Co je to etnický marketing?
Etnický marketing je proces navrhování produktových kampaní a reklamy, aby oslovil určité rasově, etnicky nebo kulturně související spotřebitelské skupiny. Je to typ segmentace trhu, který se pokouší zacílit na konkrétní skupiny se zaměřenějšími a vhodně prezentovanými zprávami. Tento typ marketingu lze použít pro pozitivní nebo negativní obchodní účely.
Marketing představuje produkty spotřebitelům a snaží se je přesvědčit, aby provedli nákup. Je to funkce integrované strategie, která zahrnuje takové věci, jako je balení a reklama, aby se vytvořil image produktu a podporoval chování spotřebitelů na základě tohoto obrazu. Podniky mají možnost zacházet se všemi potenciálními zákazníky a přizpůsobit obraz produktu tomu, co by přitahovalo většinu nebo rozbilo celkový trh na segmenty a navrhovalo různé zprávy pro každý jednotlivý segment.
Podnikání může segmentovat trh na základě různých charakteristik. Například segmentacemůže být založeno na geografické poloze, pohlaví nebo věku. Jednou z nejúčinnějších, ale někdy kontroverzních segmentací je etnicita. Etnický marketing se pokouší přizpůsobit reklamu a další marketingové strategie zájmům a vkus identifikované etnické skupiny, která je vnímána jako nevyužitý nákupní potenciál. Například v USA například populární etnické segmenty zahrnují Afroameričané, hispánci a asijské Američany.
Způsob, jakým se pokouší etnický marketing vydělávat na nevyužitém nákupním potenciálu etnické skupiny, je pomocí speciální taktiky, která je navržena tak, aby upoutala pozornost tohoto segmentu. Etnická marketingová kampaň, která je zaměřena na hispánci, může použít španělštinu místo angličtiny pro textovou a zvukovou kopii. Stejně tak by taková reklamní kampaň mohla používat hispánské modely namísto kavkazských modelů používaných v primární kampani zaměřené na jiné spotřebitele. ThZměny ESE jsou navrženy tak, aby lépe sladily reklamní zprávu ke konkrétním potřebám a zájmům cílové skupiny. Teorie má umožnit spotřebitelům vidět se v reklamě nebo někoho, s kým se mohou vztahovat, spíše než cizinec, který s jejich životními zkušenostmi nic společného.
Tento typ marketingu, který zdůrazňuje vnímané charakteristiky menšinové skupiny, lze použít pro pozitivní nebo negativní obchodní účely. Obecně platí, že dělat věci, jako je překládání reklamy do jiných jazyků a přidávání rozmanitosti do prezentovaných reklamních obrázků, je pozitivní marketingová taktika, která ukazuje respekt k cílové skupině. Některé podniky však využívají stereotypy a podporují negativní obrazy a chování. Například některé společnosti silně zaměřují etnické skupiny pro reklamu na alkohol a cigarety a udržují negativní stereotyp, že menšinové skupiny utratí více peněz za tyto typy nezdravých produktů než za pozitivnější produkty. Ostatní společnosti tAke obecné stereotypy a překládat je do marketingového materiálu, který lze vnímat jako urážlivé, když se aplikuje všeobecně.