Co jest zaangażowane w uruchomienie produktu?
Uruchomienie produktu to proces uwalniania nowego produktu na rynek konsumentów. Istnieją dwa rodzaje premiery: miękkie i twarde. Rodzaj zastosowanego uruchomienia zależy od produktu, bazy klientów i klimatu rynkowego. Oba typy wykonują te same podstawowe kroki uruchomienia, z niewielkimi różnicami zakresu i głębokości.
Istnieją cztery etapy uruchomienia produktu: reklama docelowa, logistyka, umieszczenie produktu i strategia marketingowa. Wszystkie cztery etapy są konieczne, ale wymagany czas może wahać się od sześciu tygodni do dwóch lat. Długość programu uruchamiania zależy od produktu, konkurencji i obszaru uruchomienia. Międzynarodowe premiery są zwykle najdłuższe.
Reklama docelowa jest planowana i testowana co najmniej dwa miesiące przed uruchomieniem produktu. Testy badań lokalnych jest przeprowadzane w każdym głównym mieście, aby przetestować reakcję konsumentów na produkt i kampanię. Korekty są dokonywane zgodnie z wymaganiami.
Kampanie reklamowe obejmują strategie drukowania, radia i telewizjiReklamy jonowe. Należy je skoordynować i zwolnić zgodnie z określonym harmonogramem, aby zapewnić ubezpieczenie bez nasycania rynku. Strategie reklamowe internetowe stają się coraz bardziej popularne, a ogłoszenia o uruchomieniu produktu umieszczone w Internecie i wysyłane za pośrednictwem wiadomości e -mail lub blogów do zainteresowanych klientów.
Logistyka to zarządzanie fizycznym ruchem produktu. Udane uruchomienie wymaga, aby produkt był dostępny w sklepach na sprzedaż. Lokalizacja miejsca na półce i przybycie materiału na półkach sklepowych w określonym terminie wymagają koordynacji, planowania i współpracy.
Umieszczenie produktu w programach telewizyjnych, filmach i innych mediach było bardzo popularną techniką w ramach wprowadzenia produktu. Czas tego rodzaju reklamy jest złożony, ponieważ większość programów kręci się od sześciu miesięcy do jednego roku przed pojawieniem się w telewizji. Filmy zazwyczaj mają jeszcze długiER Wymagania w czasie realizacji.
Badania dotyczące udanych projektów uruchamiania wykazały, że skuteczne wykorzystanie techniki umieszczania produktu zwiększa gotowość konsumentów do zakupu przedmiotu. Może to obejmować nawet zatrudnienie lokalnych podmiotów do korzystania z produktu w miejscu publicznym i polecenia go innym. Jest to znane jako marketing wirusowy i wykorzystuje osobiste polecenie lub kampanię Word of Mouth.
Koordynacja i zarządzanie uruchomieniem produktu jest zwykle obowiązkiem personelu marketingu. Uruchomienie jest pierwszym krokiem w długoterminowej strategii marketingowej. Bardzo ważne jest prawidłowe zidentyfikowanie kluczowych funkcji produktu i bazy konsumentów, ponieważ po uruchomieniu bardzo trudno jest zmienić strategię.