제품 출시에 관여하는 것은 무엇입니까?

제품 출시는 신제품을 소비자 시장에 공개하는 프로세스입니다. 발사에는 두 가지 유형이 있습니다 : 부드럽고 단단합니다. 사용 된 출시 유형은 제품, 고객 기반 및 시장 환경에 따라 다릅니다. 두 유형 모두 범위와 깊이가 약간 변동하면서 출시의 동일한 기본 단계를 따릅니다.

제품 출시에는 4 단계가 있습니다 : 대상 광고, 물류, 제품 배치 및 마케팅 전략. 4 단계 모두 필요하지만 필요한 시간 범위는 6 주에서 2 년까지 다를 수 있습니다. 런칭 프로그램의 길이는 제품, 경쟁 및 출시 영역에 따라 다릅니다. 국제 출시는 일반적으로 가장 길다.

대상 광고는 제품 출시 최소 2 개월 전에 계획 및 테스트됩니다. 현지 시장 조사 테스트는 제품과 캠페인에 대한 소비자의 응답을 테스트하기 위해 각 주요 도시입니다. 필요에 따라 조정됩니다.

광고 캠페인에는 인쇄, 라디오 및 텔레비전 전략이 포함됩니다이온 광고. 시장을 과도하게 포화시키지 않고 적용 범위를 제공하기 위해 특정 일정에 따라 조정 및 릴리스해야합니다. 인터넷 광고 전략이 더 인기를 얻고 있으며, 제품 런칭 공지가 웹에 배치되어 이메일이나 블로그를 통해 관심있는 고객에게 전송되었습니다.

물류는 제품의 물리적 움직임을 관리하는 것입니다. 성공적인 출시로 인해 제품을 판매용 상점에서 사용할 수 있어야합니다. 선반 공간 위치와 특정 날짜에 상점 선반에 자료가 도착하려면 조정, 계획 및 협력이 필요합니다.

텔레비전 쇼, 영화 및 기타 미디어의 제품 배치는 제품 출시의 일환으로 매우 인기있는 기술이었습니다. 이러한 유형의 광고시기는 복잡합니다. 대부분의 쇼는 TV에 나타나기 6 개월에서 1 년 전 촬영되므로 복잡합니다. 영화는 일반적으로 더 길다ER 리드 타임 요구 사항.

성공적인 발사 프로젝트에 대한 연구에 따르면 제품 배치 기술을 효과적으로 사용하면 품목을 구매하려는 소비자의 의지가 증가합니다. 여기에는 공공 장소에서 제품을 사용하기 위해 현지 배우를 고용하여 다른 사람들에게 추천 할 수도 있습니다. 이것은 바이러스 마케팅으로 알려져 있으며 개인 추천 또는 입소문 캠페인을 활용합니다.

제품 출시의 조정 및 관리는 일반적으로 마케팅 직원의 책임입니다. 런칭은 장기 마케팅 전략의 첫 단계입니다. 출시 후 전략을 변경하기가 매우 어렵 기 때문에 제품과 소비자 기반의 주요 기능을 올바르게 식별하는 것이 중요합니다.