제품 출시와 관련이있는 것은 무엇입니까?

제품 출시는 새로운 제품을 소비자 시장에 출시하는 프로세스입니다. 실행에는 소프트와 하드의 두 가지 유형이 있습니다. 사용되는 출시 유형은 제품, 고객 기반 및 시장 환경에 따라 다릅니다. 두 가지 유형 모두 범위와 깊이에 약간의 차이가있는 동일한 기본 시작 단계를 따릅니다.

제품 출시에는 대상 광고, 물류, 제품 배치 및 마케팅 전략의 네 단계가 있습니다. 4 단계가 모두 필요하지만 필요한 시간 범위는 6 주에서 2 년까지 다양합니다. 시작 프로그램의 길이는 제품, 경쟁 및 시작 영역에 따라 다릅니다. 국제 출시는 일반적으로 가장 길다.

대상 광고는 제품 출시 최소 2 개월 전에 계획되고 테스트됩니다. 지역 시장 조사 테스트는 제품과 캠페인에 대한 소비자의 반응을 테스트하기 위해 각각의 주요 도시입니다. 필요에 따라 조정합니다.

광고 캠페인에는 인쇄, 라디오 및 텔레비전 광고 전략이 포함됩니다. 이들은 시장을 과도하게 포화시키지 않고 범위를 제공하기 위해 특정 일정에 따라 조정 및 릴리스되어야합니다. 웹에 제품 출시 발표를 게시하고 이메일 또는 블로그를 통해 관심있는 고객에게 발송함으로써 인터넷 광고 전략이 점점 더 대중화되고 있습니다.

물류는 제품의 물리적 움직임을 관리하는 것입니다. 성공적으로 출시하려면 제품을 매장에서 판매 할 수 있어야합니다. 선반 공간 위치 및 특정 날짜에 매장 선반에 자재를 도착하려면 조정, 계획 및 협력이 필요합니다.

텔레비전 쇼, 영화 및 기타 미디어에서의 제품 배치는 제품 출시의 일환으로 매우 인기있는 기술이었습니다. 대부분의 프로그램은 TV에 나타나기 6 개월에서 1 년 전에 촬영되기 때문에 이러한 유형의 광고 타이밍은 복잡합니다. 영화는 일반적으로 리드 타임이 더 길다.

성공적인 출시 프로젝트에 대한 연구에 따르면 제품 배치 기술을 효과적으로 사용하면 소비자가 품목을 구매하려는 의사가 증가합니다. 여기에는 공공 장소에서 제품을 사용하고 다른 사람들에게 추천하기 위해 현지 배우를 고용하는 것도 포함될 수 있습니다. 이를 바이러스 성 마케팅이라고하며 개인 추천 또는 입소문 캠페인을 이용합니다.

제품 출시의 조정 및 관리는 일반적으로 마케팅 직원의 책임입니다. 출시는 장기 마케팅 전략의 첫 단계입니다. 출시 후 전략을 변경하기가 매우 어렵 기 때문에 제품 및 소비자 기반의 주요 기능을 올바르게 식별하는 것이 중요합니다.