Hvad er involveret i en produktlancering?
En produktlancering er en proces med frigivelse af et nyt produkt på forbrugermarkedet. Der er to typer lancering: blød og hård. Den anvendte type lancering afhænger af produktet, kundegrundlaget og markedsklimaet. Begge typer følger de samme grundlæggende trin i en lancering med mindre variationer i omfang og dybde.
Der er fire faser i en produktlancering: målannoncering, logistik, produktplacering og markedsføringsstrategi. Alle fire faser er nødvendige, men det krævede tidsrum kan variere fra seks uger til to år. Lanceringsprogrammets længde afhænger af produktet, konkurrencen og lanceringsområdet. Internationale lanceringer er normalt de længste.
Målannoncering er planlagt og testet mindst to måneder før produktlanceringen. Lokal markedsundersøgelse test udføres er hver større by for at teste forbrugerens reaktion på produktet og kampagnen. Justeringer foretages efter behov.
Annonceringskampagner inkluderer strategier til trykte, radio- og tv-annoncer. Disse skal koordineres og frigives i henhold til en bestemt tidsplan for at give dækning uden at overmætte markedet. Internet-reklamestrategier bliver mere populære, med annoncer om produktlanceringer, der er placeret på Internettet og sendt via e-mails eller blogs til interesserede kunder.
Logistik er styring af den fysiske bevægelse af produktet. En vellykket lancering kræver, at produktet er tilgængeligt i butikker til salg. Hyldeplacering og ankomsten af materialet på butikshylder på en bestemt dato kræver koordinering, planlægning og samarbejde.
Produktplacering i tv-shows, film og andre medier har været en meget populær teknik som en del af en produktlancering. Tidspunktet for denne type reklame er kompleks, da de fleste shows filmes seks måneder til et år, før de vises på tv. Film har typisk et endnu længere krav til leveringstid.
Forskning i vellykkede lanceringsprojekter har vist, at effektiv anvendelse af produktplaceringsteknikken øger forbrugernes vilje til at købe varen. Dette kan endda omfatte leje af lokale aktører til at bruge produktet på et offentligt sted og anbefale det til andre. Dette er kendt som viral markedsføring, og det drager fordel af den personlige henvisning eller mund-til-mund-kampagne.
Koordinering og styring af en produktlancering er normalt marketingpersonalet. Lanceringen er det første trin i en langsigtet marketingstrategi. Det er kritisk at identificere de vigtigste egenskaber ved et produkt og forbrugerbasen korrekt, da det er meget vanskeligt at ændre strategi efter lanceringen.