Co se podílí na trhu produktu?

Spuštění produktu je proces uvolnění nového produktu na spotřebitelském trhu. Existují dva typy spuštění: měkké a tvrdé. Typ použitého spuštění závisí na produktu, zákaznické základně a na klimatu na trhu. Oba typy sledují stejné základní kroky spuštění s menšími změnami rozsahu a hloubky. Všechny čtyři fáze jsou nezbytné, ale požadované časové rozpětí se může lišit od šesti týdnů do dvou let. Délka spuštěného programu závisí na produktu, konkurenci a oblasti spuštění. Mezinárodní uvedení na trh jsou obvykle nejdelší. Cílová reklama

je plánována a testována nejméně dva měsíce před spuštěním produktu. Testování průzkumu místního trhu je prováděno každé hlavní město, které testuje reakci spotřebitele na produkt a kampaň. Úpravy jsou prováděny podle potřeby.

reklamní kampaně zahrnují strategie pro tisk, rádio a televiziiontové reklamy. Je třeba je koordinovat a uvolnit podle konkrétního rozvrhu, aby bylo možné zajistit pokrytí bez nadměrného nasycení trhu. Strategie internetové reklamy se stávají stále populárnějšími, s oznámeními o spuštění produktů umístěných na webu a zasílány prostřednictvím e -mailů nebo blogů zájemcům.

Logistics je řízení fyzického pohybu produktu. Úspěšné spuštění vyžaduje, aby byl produkt k dispozici v obchodech k prodeji. Umístění prostoru pro police a příchod materiálu na policích na obchodech v konkrétním datu vyžaduje koordinaci, plánování a spolupráci.

Umístění produktu v televizních pořadech, filmech a dalších médiích bylo velmi oblíbenou technikou v rámci spuštění produktu. Načasování tohoto typu reklamy je složité, protože většina pořadů je natočena šest měsíců až jeden rok předtím, než se objeví v televizi. Filmy obvykle mají dokonce i dlouhéPožadavek na dodací lhůtu.

Výzkum úspěšných startovacích projektů ukázal, že efektivní využití techniky umístění produktu zvyšuje ochotu spotřebitele k nákupu položky. To může dokonce zahrnovat najímání místních herců, aby produkt používali na veřejném místě a doporučili jej ostatním. Toto je známé jako virový marketing a využívá výhody osobního doporučení nebo ústní kampaně.

Koordinace a řízení spuštění produktu je obvykle odpovědností marketingového personálu. Spuštění je prvním krokem v dlouhodobé marketingové strategii. Je důležité správně identifikovat klíčové vlastnosti produktu a spotřebitelské základny, protože je velmi obtížné změnit strategii po spuštění.