Vad är involverat i en produktlansering?

En produktlansering är en process för att släppa en ny produkt på konsumentmarknaden. Det finns två typer av lansering: mjuk och hård. Den typ av lansering som används beror på produkten, kundbasen och marknadsklimatet. Båda typerna följer samma grundläggande steg för en lansering, med mindre variationer i omfattning och djup.

En produktlansering finns fyra steg: målannonsering, logistik, produktplacering och marknadsföringsstrategi. Alla fyra etapper är nödvändiga, men den tidsperiod som krävs kan variera från sex veckor till två år. Längd på lanseringsprogrammet beror på produkten, konkurrensen och lanseringsområdet. Internationella lanseringar är vanligtvis de längsta.

Målreklam planeras och testas minst två månader innan produktlanseringen. Lokal marknadsundersökningstest görs i varje större stad för att testa konsumenternas svar på produkten och kampanjen. Justeringar görs efter behov.

Reklamkampanjer inkluderar strategier för tryck, radio och TV-annonser. Dessa måste koordineras och släppas enligt ett specifikt schema för att ge täckning utan att övermättas på marknaden. Internet-annonsstrategier blir mer populära, med produktlanseringsmeddelanden placerade på webben och skickas ut via e-post eller bloggar till intresserade kunder.

Logistik är hanteringen av den fysiska rörelsen av produkten. En framgångsrik lansering kräver att produkten är tillgänglig i butiker för försäljning. Plats för hyllplatser och materialets ankomst på butikshyllorna på ett visst datum kräver samordning, planering och samarbete.

Produktplacering i TV-program, filmer och andra medier har varit en mycket populär teknik som en del av en produktlansering. Tidpunkten för denna typ av reklam är komplex, eftersom de flesta program filmas sex månader till ett år innan de visas på TV. Filmer har vanligtvis ett ännu längre ledtidskrav.

Forskning om framgångsrika lanseringsprojekt har visat att effektiv användning av produktplaceringstekniken ökar konsumenternas vilja att köpa varan. Detta kan även omfatta att anställa lokala aktörer för att använda produkten på en offentlig plats och rekommendera den till andra. Detta är känt som viral marknadsföring och det drar nytta av den personliga hänvisningen eller word of mouth-kampanjen.

Samordning och hantering av en produktlansering är vanligtvis marknadsföringens ansvar. Lanseringen är det första steget i en långsiktig marknadsföringsstrategi. Det är viktigt att korrekt identifiera nyckelfunktionerna i en produkt och konsumentbasen, eftersom det är mycket svårt att ändra strategi efter lanseringen.