O que está envolvido no lançamento do produto?
Um lançamento do produto é um processo de liberação de um novo produto no mercado de consumidores. Existem dois tipos de lançamento: suave e duro. O tipo de lançamento usado depende do produto, base de clientes e clima do mercado. Ambos os tipos seguem as mesmas etapas básicas de um lançamento, com pequenas variações de escopo e profundidade. Todos os quatro estágios são necessários, mas o tempo necessário pode variar de seis semanas a dois anos. A duração do programa de lançamento depende do produto, concorrência e área de lançamento. Os lançamentos internacionais são geralmente os mais longos.
A publicidade de destino está planejada e testada pelo menos dois meses antes do lançamento do produto. Os testes de pesquisa de mercado local são realizados é uma cidade importante para testar a resposta ao consumidor ao produto e à campanha. Os ajustes são feitos conforme necessário.
Campanhas publicitárias incluem estratégias para impressão, rádio e televisãoADS ION. Eles precisam ser coordenados e liberados de acordo com um cronograma específico para fornecer cobertura sem saturação demais do mercado. As estratégias de publicidade na Internet estão se tornando mais populares, com os anúncios de lançamento de produtos colocados na web e enviados por e -mails ou blogs para clientes interessados.
A logística é o gerenciamento do movimento físico do produto. Um lançamento bem -sucedido exige que o produto esteja disponível nas lojas para venda. A localização do espaço da prateleira e a chegada do material nas prateleiras das lojas em uma data específica requerem coordenação, planejamento e cooperação.
A colocação do produto em programas de televisão, filmes e outras mídias tem sido uma técnica muito popular como parte de um lançamento de um produto. O momento desse tipo de publicidade é complexo, pois a maioria dos shows é filmada de seis meses a um ano antes de aparecer na TV. Os filmes normalmente têm um longo temporequisito de tempo de entrega do ER.
Pesquisa em projetos de lançamento bem -sucedidos mostrou que o uso eficaz da técnica de colocação do produto aumenta a disposição do consumidor em comprar o item. Isso pode até incluir a contratação de atores locais para usar o produto em um local público e recomendá -lo a outras pessoas. Isso é conhecido como marketing viral e aproveita a referência pessoal ou a campanha de palavra da boca.
A coordenação e o gerenciamento do lançamento de um produto geralmente são de responsabilidade da equipe de marketing. O lançamento é o primeiro passo em uma estratégia de marketing de longo prazo. É fundamental identificar corretamente os principais recursos de um produto e a base de consumidores, pois é muito difícil alterar a estratégia após o lançamento.