Was ist an einer Produkteinführung beteiligt?
Eine Produkteinführung ist ein Prozess, in dem ein neues Produkt auf den Verbrauchermarkt veröffentlicht wird. Es gibt zwei Arten von Start: weich und hart. Die Art des verwendeten Starts hängt vom Produkt, dem Kundenstamm und dem Markt für Marktplätze ab. Beide Typen folgen den gleichen grundlegenden Schritten eines Starts mit geringfügigen Variationen von Umfang und Tiefe. Alle vier Stufen sind erforderlich, aber die erforderliche Zeitspanne kann von sechs Wochen und zwei Jahren variieren. Die Länge des Startprogramms hängt vom Produkt, Wettbewerb und dem Startbereich ab. Internationale Starts sind normalerweise die längsten.
Zielwerbung ist mindestens zwei Monate vor der Produkteinführung geplant und getestet. Lokale Marktforschungstests erfolgt jeweils in der Stadt, um die Reaktion der Verbraucher auf das Produkt und die Kampagne zu testen. Anpassungen werden nach Bedarf vorgenommen.
Werbekampagnen enthalten Strategien für Druck, Radio und TelevisIon -Anzeigen. Diese müssen gemäß einem bestimmten Zeitplan koordiniert und freigegeben werden, um Deckung zu ermöglichen, ohne den Markt zu sättigen. Internet -Werbestrategien werden immer beliebter, wobei die Ankündigungen für Produktstart im Internet platziert und über E -Mails oder Blogs an interessierte Kunden gesendet werden.
Logistik ist die Behandlung der physischen Bewegung des Produkts. Eine erfolgreiche Einführung erfordert, dass das Produkt im Verkauf erhältlich ist. Der Standort der Regalfläche und die Ankunft des Materials in den Filialen zu einem bestimmten Zeitpunkt erfordern Koordination, Planung und Zusammenarbeit.
Produktplatzierung in Fernsehsendungen, Filmen und anderen Medien war im Rahmen einer Produkteinführung eine sehr beliebte Technik. Das Timing dieser Art von Werbung ist komplex, da die meisten Shows sechs Monate bis ein Jahr gedreht werden, bevor sie im Fernsehen erscheinen. Filme haben normalerweise eine noch langeER-Vorlaufzeitanforderung.
Forschung zu erfolgreichen Startprojekten hat gezeigt, dass eine effektive Verwendung der Produktplatzierungstechnik die Bereitschaft des Verbrauchers zum Kauf des Artikels erhöht. Dies kann sogar die Einstellung lokaler Akteure einstellen, um das Produkt an einem öffentlichen Ort zu verwenden und es anderen zu empfehlen. Dies ist als virales Marketing bekannt und nutzt die persönliche Überweisung oder die Mundpropaganda -Kampagne.
Koordination und Verwaltung einer Produkteinführung liegt in der Regel in der Verantwortung des Marketingpersonals. Der Start ist der erste Schritt in einer langfristigen Marketingstrategie. Es ist wichtig, die wichtigsten Merkmale eines Produkts und der Verbraucherbasis korrekt zu identifizieren, da es sehr schwierig ist, die Strategie nach dem Start zu ändern.