Co to jest reklama behawioralna online?
Gdy firma wykorzystuje informacje zebrane z preferencji użytkownika komputera w celu dostosowania określonych reklam do użytkownika, uznaje się to za reklamę behawioralną online. Informacje są gromadzone przez Internet, gdy użytkownik przegląda strony internetowe. Następnie użytkownikom wyświetlane są reklamy pasujące do ich poprzednich wyszukiwań, dzięki czemu są one kierowane i generalnie odnoszą większe sukcesy. Reklama behawioralna odnosi sukcesy, ponieważ dopasowuje reklamy do tego, czego szuka użytkownik, ale niektórzy użytkownicy uważają to za naruszenie prywatności. Reklama sieciowa jest podobna do reklamy behawioralnej, ale na znacznie większą skalę.
Internetowa reklama behawioralna działa przy założeniu, że kiedy konsument uzyskuje dostęp do strony internetowej firmy lub strony internetowej podłączonej do sieci, będzie szukał określonych informacji. Informacje o tych wyszukiwaniach mogą być gromadzone przez stronę internetową przy użyciu różnych środków. Dwie najpopularniejsze metody gromadzenia informacji o użytkowniku to wykorzystanie komputerowych plików cookie i utworzenie bazy danych z protokołem internetowym (IP) i adresami kontroli dostępu do mediów (MAC), które są następnie kojarzone z gromadzonymi danymi.
Gdy informacje są gromadzone w bazach danych, skrypty z serwerów sieciowych wypełniają przestrzeń reklamową reklamami podobnymi do poprzednich zapytań użytkownika. Na przykład, jeśli użytkownik przeprowadził wyszukiwanie określonej uczelni, serwer sieci Web może wyświetlić banery i łącza do tej uczelni. Jeśli nie ma żadnych reklam ściśle pasujących do wyszukiwania, wówczas zostaną wyświetlone podobne reklamy - być może dla pobliskich szkół wyższych lub programów nauczania na odległość.
Internetowa reklama behawioralna jest skuteczną metodą reklamy online. Wynika to z faktu, że jest skierowany do użytkowników Internetu i zapewnia im reklamy, na które częściej klikają, zamiast bombardować ich losowymi reklamami, które mają niewielką szansę na kliknięcie. Jednak niektórzy konsumenci nie uważają tego za zaletę. Zamiast tego uważają, że zbieranie informacji o ich wyszukiwaniu i działaniach online stanowi naruszenie ich prywatności. Użytkownicy komputerów, którzy chcą uniknąć reklamy behawioralnej online, powinni sprawdzić warunki korzystania z witryny lub sekcję dotyczącą prywatności, aby uzyskać szczegółowe informacje na temat tego, czy dana witryna internetowa gromadzi takie informacje.
Reklama sieciowa działa na tych samych zasadach, co reklama behawioralna online, ale na większą skalę. Wiele stron internetowych można uruchomić w tej samej sieci lub serwerze. Gdy użytkownik przeszukuje lub uzyskuje dostęp do sekcji jednej witryny, reklamy o podobnym charakterze będą wysyłane do użytkownika za każdym razem, gdy uzyskuje on dostęp do innej witryny w tej samej sieci lub serwerze. Jeśli reklama online pojawia się na jednej stronie, a nie w całej sieci, jest to określane jako reklama na stronie.