Hvad er online adfærdsannoncering?
Når en virksomhed bruger oplysninger indsamlet fra en computerbrugers præferencer til at skræddersy specifikke reklamer til brugeren, betragtes det som online adfærdsannoncering. Oplysningerne indsamles via Internettet, når brugeren søger på websteder. Brugere får derefter vist annoncer, der matcher deres tidligere søgninger, hvilket gør annoncerne målrettede og generelt mere succesrige. Adfærdsmæssig reklame har været en succes, specifikt fordi den matcher annoncer med det, brugeren leder efter, men nogle brugere betragter dette som en invasion af privatlivets fred. Netværksannoncering ligner adfærdsannoncering, men i meget større skala.
Online adfærdsreklame fungerer ud fra den forudsætning, at når en forbruger åbner et virksomheds websted eller et websted, der er knyttet til et netværk, han eller hun vil søge efter specifik information. Oplysninger om disse søgninger kan indsamles på webstedet ved hjælp af forskellige måder. To af de mest populære metoder til indsamling af oplysninger om en bruger er ved hjælp af computerk cookies og ved at oprette en database med internetprotokol (IP) og medieadgangskontroladresser (MAC) -adresser, der derefter er knyttet til de indsamlede data.
Når informationen indsamles i databaserne, udfylder scripting fra webserverne annonceringsplads med reklamer, der ligner brugerens tidligere forespørgsler. Hvis en bruger f.eks. Søgte efter et specifikt kollegium, kan webserveren muligvis vise bannere og links til det kollegium. Hvis der ikke er nogen annoncer, der specifikt matcher søgningen, vises lignende annoncer - måske for nærliggende colleges eller fjernundervisningsprogrammer -.
Online adfærdsannoncering har været en succesfuld online reklamemetode. Dette skyldes, at det er målrettet mod internetbrugere og giver dem reklamer, de er mere tilbøjelige til at klikke på, snarere end at bombardere dem med tilfældige reklamer, der kun har en lille chance for at blive klikket. Nogle forbrugere ser det imidlertid ikke som en fordel. I stedet føler de, at indsamling af oplysninger om deres online søgninger og aktiviteter er en krænkelse af deres privatliv. Computerbrugere, der ønsker at undgå online adfærdsannoncering, skal tjekke et websteds servicevilkår eller privatlivets afsnit for at få oplysninger om, hvorvidt det særlige websted indsamler sådanne oplysninger.
Netværksannoncering fungerer efter de samme principper som online adfærdsannoncering, men i større skala. Mange websteder kan køres på det samme netværk eller server. Når en bruger foretager en søgning eller får adgang til et afsnit på et websted, vil reklamer af lignende art blive sendt til brugeren, når han eller hun får adgang til et andet websted på det samme netværk eller server. Hvis reklamen online vises på et enkelt websted og ikke på et helt netværk, kaldes den reklame på stedet.