Vad är online beteendeannonsering?
När ett företag använder information som samlats in från en datoranvändares preferenser för att skräddarsy specifika annonser till användaren, betraktas det som online beteendeannonsering. Informationen samlas in via Internet när användaren söker på webbplatser. Användare visas sedan annonser som matchar deras tidigare sökningar, vilket gör annonserna riktade och i allmänhet mer framgångsrika. Beteendeannonsering har varit framgångsrik specifikt eftersom den matchar annonser till vad användaren letar efter, men vissa användare anser att detta är en invasion av sekretess. Nätverksannonsering liknar beteendeannonsering, men i mycket större skala.
Online beteendeannonsering fungerar utifrån att när en konsument kommer åt ett företags webbplats eller en webbplats som är kopplad till ett nätverk, han eller hon kommer att söka efter specifik information. Information om dessa sökningar kan samlas in på webbplatsen på olika sätt. Två av de mest populära metoderna för att samla information om en användare är genom att använda datorkakor och genom att skapa en databas med Internet-protokoll (IP) och media access control (MAC) -adresser som sedan är associerade med den insamlade informationen.
När informationen samlas in i databaserna fyller skript från webbservrarna annonserutrymme med annonser som liknar användarens tidigare frågor. Om en användare till exempel sökte efter en viss högskola, kan webbservern visa banners och länkar till det högskolan. Om det inte finns några annonser som specifikt matchar sökningen, visas liknande annonser - kanske för närliggande högskolor eller distansinlärningsprogram.
Online beteendeannonsering har varit en framgångsrik onlineannonsmetod. Detta beror på att det riktar sig till Internetanvändare och ger dem annonser som de är mer benägna att klicka på, snarare än att bombardera dem med slumpmässiga annonser som bara har en liten chans att klickas. Vissa konsumenter ser dock inte det som en fördel. Istället känner de att insamling av information om deras online-sökningar och aktiviteter är en kränkning av deras integritet. Datoranvändare som vill undvika beteendeannonsering online bör kontrollera en webbplatss villkor för service eller sekretess för information om huruvida din särskilda webbplats samlar in sådan information.
Nätverksannonsering fungerar på samma principer som online beteendeannonsering, men i större skala. Många webbplatser kan köras på samma nätverk eller server. När en användare gör en sökning eller öppnar ett avsnitt på en webbplats kommer annonser av liknande karaktär att skickas till användaren när han eller hon öppnar en annan webbplats på samma nätverk eller server. Om annonsen online visas på en enda webbplats och inte på ett helt nätverk, kallas den för annonsering på plats.