Co je online behaviorální reklama?
Pokud společnost používá informace shromážděné z preferencí uživatele počítače k přizpůsobení konkrétních reklam uživateli, považuje se to za online behaviorální reklamu. Informace jsou shromažďovány prostřednictvím internetu, když uživatel vyhledává webové stránky. Poté se uživatelům zobrazí reklamy, které odpovídají jejich předchozím vyhledáváním, díky čemuž jsou reklamy cílenější a obecně úspěšnější. Behaviorální reklama byla úspěšná zejména proto, že přizpůsobuje reklamy tomu, co uživatel hledá, ale někteří uživatelé to považují za narušení soukromí. Síťová reklama je podobná behaviorální reklamě, ale v mnohem větším měřítku.
Online behaviorální reklama funguje na předpokladu, že když spotřebitel přistoupí na web společnosti nebo na web připojený k síti, vyhledá konkrétní informace. Informace o těchto vyhledáváních mohou být shromažďovány na webových stránkách různými způsoby. Dva z nejpopulárnějších způsobů shromažďování informací o uživateli jsou pomocí počítačových souborů cookie a vytvořením databáze s adresami internetového protokolu (IP) a MAC (Media Access Control), které jsou pak spojeny se shromážděnými daty.
Když jsou informace shromažďovány do databází, skriptování z webových serverů vyplňuje reklamní prostor reklamami podobnými předchozím dotazům uživatele. Pokud například uživatel vyhledal konkrétní vysokou školu, webový server by mohl zobrazit bannery a odkazy na tuto vysokou školu. Pokud neexistují žádné reklamy, které by přesně odpovídaly vyhledávání, zobrazí se podobné reklamy - snad na blízké vysoké školy nebo programy distančního vzdělávání -.
Online behaviorální reklama je úspěšnou metodou online reklamy. Je to proto, že cílí na uživatele internetu a poskytuje jim reklamy, na které pravděpodobně kliknou, spíše než je bombardují náhodnými reklamami, které mají jen malou šanci na kliknutí. Někteří spotřebitelé to však nevidí jako výhodu. Místo toho mají pocit, že shromažďování informací o jejich online vyhledáváních a činnostech je porušením jejich soukromí. Uživatelé počítačů, kteří se chtějí vyhnout online behaviorální reklamě, by si měli zkontrolovat podrobnosti o tom, zda dané webové stránky shromažďují tyto informace.
Síťová reklama funguje na stejných principech jako online behaviorální reklama, ale ve větším měřítku. Mnoho webových stránek lze provozovat ve stejné síti nebo serveru. Když uživatel provede vyhledávání nebo přistoupí k části jednoho webu, budou uživateli zasílány reklamy podobné povahy, kdykoli má přístup na jiný web ve stejné síti nebo serveru. Pokud se reklama online objeví na jednom webu, nikoli v celé síti, označuje se jako reklama na místě.