Co je to ekonomika pozornosti?
Ekonomika pozornosti je teorie lidské pozornosti a zpracování informací, která považuje lidskou pozornost za omezený zdroj, který je třeba pečlivě řídit. Tato teorie pozornosti a zpracování informací je vysoce relevantní v různých oblastech, včetně reklamy, webdesignu a správy. Například v oblasti webdesignu se může návrhář, který sleduje ekonomiku pozornosti, pokusit navrhnout web s minimálním rozptýlením, aby zajistil, že pozornost uživatele webu bude nasměrována na správná místa. Webový designér se chce ujistit, že uživatel věnuje svou omezenou pozornost pouze tomu, co chce, aby viděl. Je to v podstatě ekonomický obchod pozornosti pro určitou formu informací.
Základní koncept ekonomie pozornosti je ten, že pozornost je ekonomický zdroj, s nímž lze obchodovat. Spotřebitel obchoduje se svou dostupnou pozorností za informace, nikoli však za hmotný produkt. Inzerent nebo jiný jednotlivec, který se snaží něco ukázat, se musí pokusit, aby tyto informace stály za pozornost. Strategie v ekonomii pozornosti tedy obvykle zahrnují zajištění toho, aby daná informace vyžadovala pouze malou investici pozornosti nebo aby prezentované informace byly prezentovány dostatečně dobře, aby odůvodnily větší investici. Investice s velkou pozorností mohou v budoucnu vést ke konkrétnějším finančním investicím.
„Znečištění informací“ je důležitý pojem v ekonomii pozornosti, který se týká přítomnosti obrovského množství irelevantní informace, které jsou lidé denně vystaveni. Například emailový spam je formou znečištění informací. Mnoho lidí, kteří se přihlásili k ekonomii pozornosti, věří, že je to obzvláště špatné, protože nestojí nic za výrobu, nepožaduje se a ukládá cennou pozornost důležitějším informacím. Mnozí se také domnívají, že spam a další formy znečištění informací upoutají pozornost diváka, což je cenný ekonomický zdroj, a na oplátku nabízejí jen málo nebo vůbec nic, a proto poškozují ekonomiku pozornosti.
Inzerenti a další, kteří při své práci pamatují na teorii pozornosti, mají tendenci klást velký důraz na relevanci. Část informací, jako je reklama nebo webová stránka, s větší pravděpodobností poskytne uživateli hodnotu a podnítí investici do pozornosti, pokud poskytuje něco důležitého pro zájmy uživatele. Někteří inzerenti se snaží, aby jejich reklamy byly relevantní pro co největší skupinu lidí. Jiní se naopak zaměřují na vysokou úroveň relevance pro menší skupinu.