O que é economia de atenção?
Economia de atenção é uma teoria da atenção humana e processamento de informações que trata a atenção humana como um recurso limitado que deve ser cuidadosamente gerenciado. Essa teoria da atenção e processamento de informações é altamente relevante em uma variedade de campos, incluindo publicidade, web design e gerenciamento. Na web design, por exemplo, um designer que segue a economia de atenção pode tentar projetar um site com distrações mínimas para garantir que a atenção do usuário do site seja direcionada para os lugares certos. O web designer quer garantir que o usuário gaste sua atenção limitada apenas no que ele quer que ele veja. É essencialmente um comércio econômico de atenção para alguma forma de informação.
O principal conceito de economia de atenção é que a atenção é um recurso econômico que pode ser negociado. O consumidor negocia sua atenção disponível para obter informações, no entanto, não por um produto tangível. Um anunciante ou outro indivíduo tentando mostrar informações sobre algo deveTTEMPT para fazer essas informações valer a pena o investimento de atenção. As estratégias em economia de atenção, então, geralmente envolvem garantir que uma determinada informação requer apenas um pequeno investimento de atenção ou que as informações apresentadas sejam apresentadas o suficiente para justificar um investimento maior. Um grande investimento de atenção pode levar a um investimento financeiro mais tangível no futuro.
"A poluição da informação" é um termo importante na economia de atenção que se refere à presença de quantidades maciças de informações irrelevantes às quais as pessoas são expostas diariamente. O spam de email, por exemplo, é uma forma de poluição da informação. Muitos que se inscrevem na teoria da economia de atenção acreditam que é particularmente ruim porque não custa nada a produzir, não é solicitado e rouba atenção valiosa de informações mais importantes. Muitos também sentem que o spam e outras formas deA poluição da formação chama a atenção de um espectador, que é um recurso econômico valioso, e oferece pouco ou nada em troca e, portanto, é prejudicial à economia da atenção.
Os anunciantes e outros que mantêm em mente a teoria da atenção ao fazer seu trabalho tendem a dar grande valor à relevância. Uma informação, como um anúncio ou uma página da web, tem mais probabilidade de fornecer valor a um usuário e solicitar um investimento de atenção se fornecer algo relevante para os interesses do usuário. Alguns anunciantes tentam tornar seus anúncios relevantes para o maior grupo de pessoas possível. Outros, por outro lado, visam um alto nível de relevância para um grupo menor.