Was ist Aufmerksamkeitsökonomie?
Die Aufmerksamkeitsökonomie ist eine Theorie der menschlichen Aufmerksamkeit und der Informationsverarbeitung, die die menschliche Aufmerksamkeit als begrenzte Ressource betrachtet, die sorgfältig verwaltet werden muss. Diese Theorie der Aufmerksamkeit und Informationsverarbeitung ist in einer Vielzahl von Bereichen von hoher Relevanz, einschließlich Werbung, Webdesign und Management. Beim Webdesign kann beispielsweise ein Designer, der die Aufmerksamkeitsökonomie verfolgt, versuchen, eine Site mit minimalen Ablenkungen zu entwerfen, um sicherzustellen, dass die Aufmerksamkeit des Site-Benutzers auf die richtigen Stellen gelenkt wird. Der Webdesigner möchte sicherstellen, dass der Benutzer seine beschränkte Aufmerksamkeit nur dem widmet, was er sehen möchte. Es ist im Wesentlichen ein wirtschaftlicher Handel der Aufmerksamkeit für irgendeine Form von Information.
Das Kernkonzept der Aufmerksamkeitsökonomie ist, dass Aufmerksamkeit eine wirtschaftliche Ressource ist, die gehandelt werden kann. Der Verbraucher tauscht seine zur Verfügung stehende Aufmerksamkeit gegen Informationen, jedoch nicht gegen ein konkretes Produkt. Ein Werbetreibender oder eine andere Person, die versucht, Informationen über etwas anzuzeigen, muss versuchen, dass diese Informationen die Investition der Aufmerksamkeit wert sind. Strategien in der Aufmerksamkeitsökonomie beinhalten normalerweise, dass sichergestellt wird, dass eine bestimmte Information nur eine geringe Aufmerksamkeitsinvestition erfordert oder dass die präsentierten Informationen gut genug präsentiert werden, um eine größere Investition zu rechtfertigen. Eine große Aufmerksamkeitsinvestition kann zu einer greifbareren finanziellen Investition in die Zukunft führen.
"Informationsverschmutzung" ist ein wichtiger Begriff in der Aufmerksamkeitsökonomie, der sich auf das Vorhandensein massiver Mengen irrelevanter Informationen bezieht, denen Menschen täglich ausgesetzt sind. E-Mail-Spam ist beispielsweise eine Form der Informationsverschmutzung. Viele, die sich der Theorie der Aufmerksamkeitsökonomie anschließen, glauben, dass sie besonders schlecht ist, weil ihre Herstellung nichts kostet, nicht verlangt wird und wichtigeren Informationen wertvolle Aufmerksamkeit entzogen wird. Viele sind auch der Ansicht, dass Spam und andere Formen der Informationsverschmutzung die Aufmerksamkeit des Zuschauers auf sich ziehen, was eine wertvolle wirtschaftliche Ressource darstellt, wenig oder gar nichts bietet und daher der Aufmerksamkeitsökonomie abträglich ist.
Werbetreibende und andere, die bei ihrer Arbeit die Theorie der Aufmerksamkeitsökonomie berücksichtigen, legen großen Wert auf Relevanz. Eine Information, wie eine Werbung oder eine Webseite, bietet eher einen Mehrwert für einen Benutzer und veranlasst eine Aufmerksamkeitsinvestition, wenn sie etwas bietet, das für die Interessen des Benutzers relevant ist. Einige Werbetreibende versuchen, ihre Werbung für einen möglichst großen Personenkreis relevant zu machen. Andere wiederum streben eine hohe Relevanz für eine kleinere Gruppe an.