Co to jest ekonomia uwagi?
Ekonomia uwagi jest teorią ludzkiej uwagi i przetwarzania informacji, która traktuje ludzką uwagę jako ograniczony zasób, którym należy starannie zarządzać. Ta teoria uwagi i przetwarzania informacji jest bardzo istotna w różnych dziedzinach, w tym w reklamie, projektowaniu stron internetowych i zarządzaniu. Na przykład w projektowaniu stron internetowych projektant, który kieruje się ekonomią uwagi, może próbować zaprojektować witrynę przy minimalnym rozproszeniu uwagi, aby zapewnić, że uwaga użytkownika witryny zostanie skierowana we właściwe miejsca. Projektant stron internetowych chce się upewnić, że użytkownik poświęca swoją ograniczoną uwagę tylko temu, co chce, aby zobaczył. Zasadniczo jest to ekonomiczna wymiana uwagi na jakąś formę informacji.
Podstawową koncepcją ekonomii uwagi jest to, że uwaga jest zasobem ekonomicznym, który można handlować. Konsument poświęca swoją dostępną uwagę na informacje, jednak nie na konkretny produkt. Reklamodawca lub inna osoba próbująca pokazać informacje o czymś musi spróbować sprawić, by informacje te były warte uwagi. Strategie w ekonomii uwagi zwykle polegają zatem na upewnieniu się, że dana informacja wymaga jedynie niewielkiej inwestycji uwagi lub że przedstawione informacje są przedstawione wystarczająco dobrze, aby uzasadnić większą inwestycję. Inwestycja o dużej uwagi może w przyszłości prowadzić do bardziej namacalnych inwestycji finansowych.
„Zanieczyszczenie informacji” jest ważnym terminem w ekonomii uwagi, który odnosi się do obecności ogromnej ilości nieistotnych informacji, na które ludzie są narażeni na co dzień. Na przykład spam e-mail jest formą zanieczyszczenia informacji. Wielu, którzy zgadzają się z teorią ekonomii uwagi, uważają, że jest ona szczególnie zła, ponieważ jej wytworzenie nie kosztuje nic, nie jest wymagana i kradnie cenną uwagę z ważniejszych informacji. Wiele osób uważa również, że spam i inne formy zanieczyszczenia informacji zwracają uwagę widza, który jest cennym zasobem ekonomicznym i w zamian oferuje niewiele lub nic, a zatem szkodzi ekonomii uwagi.
Reklamodawcy i inni, którzy pamiętają teorię ekonomii uwagi, wykonując swoją pracę, przywiązują dużą wagę do trafności. Informacje, takie jak reklama lub strona internetowa, są bardziej prawdopodobne, że przynoszą wartość użytkownikowi i zachęcają do zwrócenia uwagi, jeśli zapewniają coś istotnego dla jego zainteresowań. Niektórzy reklamodawcy starają się, aby ich reklamy były odpowiednie dla jak największej grupy osób. Inne natomiast dążą do wysokiego poziomu znaczenia dla mniejszej grupy.