注意経済学とは？

アテンションエコノミクスは、人間の注意と、慎重に管理する必要のある限られたリソースとして人間の注意を扱う情報処理の理論です。 この注意と情報処理の理論は、広告、ウェブデザイン、管理など、さまざまな分野で非常に重要です。 たとえば、ウェブデザインでは、注意の経済学にしたがったデザイナーは、サイトユーザーの注意が適切な場所に向けられるように、注意散漫を最小限に抑えてサイトをデザインしようとします。 Webデザイナーは、ユーザーが見たいものだけに限られた注意を払うようにしたいと考えています。 それは、本質的に、何らかの形の情報に対する経済的な注目の取引です。

注意経済学の中心概念は、注意は取引可能な経済的資源であるということです。 消費者は、有形の製品ではなく、情報に注意を向けています。 何かに関する情報を表示しようとする広告主またはその他の個人は、その情報を注意を払う価値があるものにしようと試みなければなりません。 アテンションエコノミクスの戦略では、通常、特定の情報にわずかなアテンションの投資のみを必要とするか、提示された情報を十分に提示して大規模な投資を正当化することが含まれます。 大規模な注意投資は、将来、より具体的な金融投資につながる可能性があります。

「情報汚染」は、人々が日常的にさらされている膨大な量の無関係な情報の存在を指す注意経済学における重要な用語です。 たとえば、電子メールスパムは情報汚染の一形態です。 注意経済学の理論に同意している多くの人は、それが生産するのに費用がかからず、求められず、より重要な情報から貴重な注意を奪うため、特に悪いと信じています。 多くの人は、スパムやその他の形式の情報汚染が視聴者の注意を引くと感じています。これは貴重な経済的資源であり、見返りとしてほとんどまたは何も提供しないため、注意経済に有害です。

仕事をする際に注意経済学の理論を念頭に置いている広告主やその他の人は、関連性に大きな価値を置く傾向があります。 広告やウェブページなどの情報は、ユーザーに価値を提供する可能性が高く、ユーザーの興味に関連する何かを提供する場合、注意投資を促す可能性が高くなります。 一部の広告主は、できるだけ多くの人々のグループに関連する広告を作成しようとします。 一方、他の人は、より小さなグループとの高いレベルの関連性を目指しています。