Was ist Online Behavioral Advertising?
Wenn ein Unternehmen Informationen aus den Präferenzen eines Computerbenutzers verwendet, um bestimmte Anzeigen an den Benutzer anzupassen, wird dies als Online-Verhaltenswerbung betrachtet. Die Informationen werden über das Internet gesammelt, wenn der Benutzer Websites durchsucht. Den Nutzern werden dann Anzeigen angezeigt, die mit ihren vorherigen Suchanfragen übereinstimmen, wodurch die Anzeigen zielgerichteter und im Allgemeinen erfolgreicher werden. Behavioral Advertising war insbesondere deshalb erfolgreich, weil es Anzeigen an das anpasst, wonach der Nutzer sucht. Einige Nutzer betrachten dies jedoch als Verletzung der Privatsphäre. Netzwerkwerbung ähnelt verhaltensbezogener Werbung, ist jedoch wesentlich umfangreicher.
Online-Verhaltenswerbung geht davon aus, dass ein Verbraucher nach bestimmten Informationen sucht, wenn er auf die Website eines Unternehmens oder eine an ein Netzwerk angeschlossene Website zugreift. Informationen zu diesen Suchanfragen können von der Website auf verschiedene Weise gesammelt werden. Zwei der beliebtesten Methoden zum Sammeln von Informationen über einen Benutzer sind die Verwendung von Computer-Cookies und das Erstellen einer Datenbank mit IP-Adressen (Internet Protocol) und MAC-Adressen (Media Access Control), die dann den gesammelten Daten zugeordnet werden.
Während die Informationen in den Datenbanken gesammelt werden, füllen Skripte von den Webservern die Werbefläche mit Werbung, die den vorherigen Abfragen des Benutzers ähnelt. Wenn ein Benutzer beispielsweise nach einer bestimmten Hochschule gesucht hat, zeigt der Webserver möglicherweise Banner und Links zu dieser Hochschule an. Wenn es keine Anzeigen gibt, die speziell zur Suche passen, werden ähnliche Anzeigen - möglicherweise für nahegelegene Hochschulen oder Fernlernprogramme - angezeigt.
Online-Verhaltenswerbung war eine erfolgreiche Online-Werbemethode. Dies liegt daran, dass es auf Internetnutzer abzielt und diese mit Werbung versorgt, auf die sie mit größerer Wahrscheinlichkeit klicken, anstatt sie mit zufälligen Werbung zu bombardieren, die nur eine geringe Wahrscheinlichkeit hat, angeklickt zu werden. Einige Verbraucher sehen dies jedoch nicht als Vorteil an. Stattdessen sind sie der Ansicht, dass das Sammeln von Informationen über ihre Online-Suchen und -Aktivitäten eine Verletzung ihrer Privatsphäre darstellt. Computerbenutzer, die Online-Verhaltenswerbung vermeiden möchten, sollten die Nutzungsbedingungen oder den Datenschutzabschnitt einer Website überprüfen, um zu erfahren, ob diese Informationen von der jeweiligen Website erfasst werden.
Netzwerkwerbung funktioniert nach den gleichen Grundsätzen wie Online-Verhaltenswerbung, jedoch in größerem Maßstab. Viele Websites können auf demselben Netzwerk oder Server ausgeführt werden. Wenn ein Benutzer eine Suche durchführt oder auf einen Abschnitt einer Website zugreift, werden Anzeigen ähnlicher Art an den Benutzer gesendet, wenn er auf eine andere Website im selben Netzwerk oder auf demselben Server zugreift. Wenn die Online-Werbung auf einer einzelnen Website und nicht auf einem gesamten Netzwerk geschaltet wird, spricht man von Vor-Ort-Werbung.