O que é publicidade comportamental on -line?
Quando uma empresa usa informações coletadas das preferências de um usuário de computador para adaptar anúncios específicos ao usuário, ela é considerada publicidade comportamental on -line. As informações são coletadas pela Internet quando o usuário pesquisa sites. Os usuários são mostrados anúncios que correspondem às suas pesquisas anteriores, tornando os anúncios direcionados e geralmente mais bem -sucedidos. A publicidade comportamental foi bem -sucedida especificamente porque corresponde a anúncios com o que o usuário está procurando, mas alguns usuários consideram isso uma invasão de privacidade. A publicidade em rede é semelhante à publicidade comportamental, mas em uma escala muito maior. As informações sobre essas pesquisas podem ser coletadas pelo site usando uma variedade de meios. Dois dos métodos mais populares de coleta de informações sobre um usuário estão usando o computador CookiES e criando um banco de dados com endereços de protocolo da Internet (IP) e controle de acesso à mídia (MAC) que estão então associados aos dados coletados. Por exemplo, se um usuário fizer uma pesquisa para uma faculdade específica, o servidor da Web poderá exibir banners e links para essa faculdade. Se não houver anúncios que correspondam especificamente à pesquisa, anúncios semelhantes-talvez para faculdades ou programas de aprendizado a distância-serão exibidos.
A publicidade comportamental on -line tem sido um método de publicidade on -line bem -sucedido. Isso ocorre porque tem como alvo os usuários da Internet e fornece anúncios que eles têm mais chances de clicar, em vez de bombardeá -los com anúncios aleatórios que têm apenas uma pequena chance de serem clicados.Alguns consumidores, no entanto, não vêem isso como uma vantagem. Em vez disso, eles acham que a coleta de informações sobre suas pesquisas e atividades on -line é uma violação de sua privacidade. Os usuários de computador que desejam evitar a publicidade comportamental on -line devem verificar os termos de serviço de um site ou a seção de privacidade para obter detalhes sobre se o site em particular coleta essas informações.
A publicidade em rede funciona com os mesmos princípios que a publicidade comportamental on -line, mas em uma escala maior. Muitos sites podem ser executados na mesma rede ou servidor. Quando um usuário faz uma pesquisa ou acessa uma seção de um site, os anúncios de natureza semelhante serão enviados ao usuário sempre que ele acessar outro site na mesma rede ou servidor. Se o anúncio online aparecer em um único site, e não em uma rede inteira, é referida como publicidade no local.