Jaki jest związek między badaniami rynku a wywiadem konkurencyjnym?
Badania rynkowe i konkurencyjna inteligencja są związane z faktem, że oba są strategicznymi narzędziami biznesowymi. Oba narzędzia są stosowane przez właścicieli firm i innych analityków biznesowych jako sposób analizy środowiska zawodowego. Chociaż badania rynku bardziej koncentrują się na analizie zewnętrznego środowiska biznesowego w odniesieniu do odkrywania obszarów możliwości i poprawy, analiza konkurencyjna bardziej dotyczy statusu i aktywności konkurentów na rynku w odniesieniu do jego konsekwencji dla firmy.
Związek między badaniami rynku a inteligencją konkurencyjną można zobaczyć w analizie dwóch koncepcji. Badania rynkowe obejmują badanie środowiska biznesowego, w którym działalność działa, w tym czynniki takie jak trendy konsumenckie, preferencje, zachowanie, dane demograficzne i badanie innych podobnych produktów na rynku. Celem analizy rynku jest uzyskanie tych informacji w celu skierowania ich w kierunku bardziej eFfective Strategia marketingowa. Na przykład, jeśli podczas badania rynku producent tenisówek odkryje, że jego główni klienci są młodzi mężczyźni w wieku od 12 do 28 lat, skoncentruje swoje działania marketingowe na temat tej grupy demograficznej. Informacje pozwolą im również pomyśleć o strategiach marketingowych, które pozwolą na wygraną ze starszą lub młodszą grupą demograficzną.
W tym samym sensie analizę związku między badaniami rynku a inteligencją konkurencyjną można osiągnąć, patrząc na pełny zakres wywiadu konkurencyjnego. Obejmuje to analizę działań i działań konkurentów w celu wykorzystania wywiadu do podejmowania strategicznych decyzji biznesowych. Jednym z ważnych czynników jest to, że istnieje cienka granica między konkurencyjną inteligencją a szpiegostwem przemysłowym, co jest nielegalnym działaniem w większości krajów i terytoriów. Konkurencyjny inteligencjaEnce można zebrać, analizując strategię biznesową konkurencji. Może to obejmować analizę ich produktów, strategii marketingowej i modelu biznesowego.
Główną różnicą między badaniami rynkowymi a inteligencją konkurencyjną jest fakt, że inteligencja konkurencyjna jest w większości praktykowana na poziomie makroekonomicznym, podczas gdy badania rynku są praktykowane na poziomie mikroekonomicznym. Oba uzupełniają się nawzajem jako narzędzia strategii biznesowej. Mogą również być samotnie jako sposób na rozwój strategii biznesowej, w zależności od celu i okoliczności. Na przykład cel biznesowy, który bardziej dotyczy analizy demografii konsumenckiej, lepiej nadaje się do badań rynku.