Jaki jest związek między badaniami rynku a wywiadem konkurencyjnym?
Badania rynku i inteligencja konkurencyjna są połączone faktem, że są to strategiczne narzędzia biznesowe. Oba narzędzia są stosowane przez właścicieli firm i innych analityków biznesowych do analizy środowiska zawodowego. Podczas gdy badania rynku są bardziej skoncentrowane na analizie zewnętrznego otoczenia biznesowego w odniesieniu do odkrywania obszarów możliwości i ulepszeń, analiza konkurencyjna jest bardziej związana ze statusem i aktywnością konkurentów na rynku w odniesieniu do jego konsekwencji dla biznesu.
Związek między badaniami rynku a wywiadem konkurencyjnym można zobaczyć na podstawie analizy tych dwóch pojęć. Badanie rynku obejmuje badanie środowiska biznesowego, w którym działa firma, w tym takich czynników, jak trendy konsumenckie, preferencje, zachowanie, dane demograficzne oraz badanie innych podobnych produktów na rynku. Celem analizy rynku jest uzyskanie tych informacji w celu ukierunkowania ich na bardziej skuteczną strategię marketingową. Na przykład, jeśli w trakcie badań rynku producent butów odkryje, że jego głównymi klientami są młodzi mężczyźni w wieku od 12 do 28 lat, skoncentruje swoje działania marketingowe na tej grupie demograficznej. Informacje pozwolą mu również pomyśleć o strategiach marketingowych, które pozwolą mu wygrać ze starszą lub młodszą grupą demograficzną.
W tym samym sensie analizę związku między badaniami rynku a wywiadem konkurencyjnym można przeprowadzić, analizując pełen zakres wywiadu konkurencyjnego. Obejmuje to analizę działań i działań konkurentów w celu wykorzystania danych wywiadowczych do podejmowania strategicznych decyzji biznesowych. Jednym ważnym czynnikiem, na który należy zwrócić uwagę, jest cienka granica między wywiadem konkurencyjnym a szpiegostwem przemysłowym, co jest nielegalnym działaniem w większości krajów i terytoriów. Informacje na temat konkurencji można zebrać, analizując strategię biznesową konkurencji. Może to obejmować analizę ich produktów, strategii marketingowej i modelu biznesowego.
Główną różnicą między badaniami rynku a wywiadem konkurencyjnym jest fakt, że wywiad konkurencyjny jest głównie praktykowany na poziomie makroekonomicznym, podczas gdy badania rynku są praktykowane na poziomie mikroekonomicznym. Oba uzupełniają się nawzajem jako narzędzia strategii biznesowej. Mogą również stanowić samodzielny środek rozwoju strategii biznesowej, w zależności od celu i okoliczności. Na przykład cel biznesowy, który bardziej dotyczy analizy danych demograficznych konsumentów, lepiej nadaje się do badań rynkowych.