Co to jest marketing testowy?

Marketing testowy to technika stosowana podczas opracowywania produktu w celu ustalenia, w jaki sposób ludzie reagują na produkt. Można go wykorzystać na wielu różnych etapach rozwoju, aby sprawdzić, czy społeczeństwo kupi produkt, jak może być konieczne dostosowanie produktu, aby był atrakcyjny dla publiczności oraz w jaki sposób członkowie społeczeństwa wchodzą w interakcję z produktem. Korzystając z informacji pochodzących z marketingu testowego, twórcy produktu mogą udoskonalić produkty, aby były bardziej opłacalne pod względem komercyjnym przed rozpoczęciem szeroko zakrojonej premiery projektu.

Jedną z najprostszych form tego typu marketingu jest marketing testowy online, w którym producent przeprowadza ankietę, aby ustalić, czy członkowie społeczeństwa w ogóle chcą produktu. Ankieta może również dostarczyć użytecznych danych na temat tego, ile ludzie byliby skłonni zapłacić za produkt, czy ludzie by podróżowali, aby go uzyskać, jakiego rodzaju funkcji szukali i tak dalej. Ta forma marketingu może być również przeprowadzona poprzez ankiety pocztowe i telefoniczne wysyłane do docelowego obszaru populacji.

Gdy produkt jest w fazie rozwoju, firmy mogą rozpocząć marketing testowy, który polega na przedstawieniu rzeczywistych przykładów opinii publicznej. Wystawiają produkt w wybranym obszarze publicznym, aby zobaczyć, jak zareagują. Na przykład producent samochodów może przynieść prototypy do kilku dużych miast postrzeganych jako wyznaczniki trendów, aby zobaczyć, jak ludzie reagują, i dać ludziom szansę na interakcję z samochodem. Lub producent chipsów ziemniaczanych może wysłać nowy smak do wybranej grupy supermarketów, prosząc supermarkety o umieszczenie go na półce jak zwykłego produktu i monitorowanie reakcji konsumentów.

Firmy wykorzystują marketing testowy do gromadzenia informacji o reakcji publicznej na swoje produkty. Informacje te mogą zostać wykorzystane do całkowitej przeróbki produktu lub do dodania funkcji. Informuje również o kampanii reklamowej, zapewniając, że reklamy są prezentowane w sposób reprezentujący produkt, docierający do grupy docelowej i wzbudzający zainteresowanie zakupem produktu. Testy marketingowe są krytyczne, a firmy, które ich nie przeprowadzają, mogą mieć kłopoty, gdy rozpoczynają dużą kampanię reklamową i wprowadzają produkt.

Przedsiębiorcy, którzy są zainteresowani sprzedażą czegoś zupełnie nowego, często zachęcani są do testowania marketingu, zanim zrezygnują z codziennej pracy lub oszczędności. To pozwala im odkryć pomysł wprowadzenia produktu na rynek. Może się okazać, że członkowie społeczeństwa nie reagują, co nierozsądnie inwestuje w rozwój produktu.