Hvad er testmarkedsføring?
Testmarkedsføring er en teknik, der bruges under produktudvikling til at bestemme, hvordan folk reagerer på et produkt. Det kan bruges i mange forskellige udviklingsfaser for at se, om offentligheden vil købe produktet eller ej, hvordan produktet muligvis skal justeres for at gøre det tiltalende for offentligheden, og hvordan medlemmer af offentligheden interagerer med produktet. Ved hjælp af information fra testmarkedsføring kan produktudviklere forfine produkter for at gøre dem mere kommercielt levedygtige, før de går i gang med en udbredt projektlancering.
En af de enkleste former for denne type marketing er online testmarkedsføring, hvor en producent producerer en undersøgelse for at afgøre, om medlemmer af offentligheden endda ønsker et produkt. Undersøgelsen kan også give nyttige data om, hvor meget folk ville være villige til at betale for et produkt, uanset om folk ville rejse for at få det, hvilken slags funktioner de ville se efter osv. Denne form for markedsføring kan også udføres via mail- og telefonundersøgelser sendt to et målrettet område af befolkningen.
Når et produkt er under udvikling, kan virksomheder gå i gang med testmarkedsføring, som involverer at bringe faktiske eksempler på offentligheden. De udsætter produktet for et udvalgt område af offentligheden for at se, hvordan de reagerer. For eksempel kan en bilproducent muligvis bringe prototyper til et par større byer, der er betragtet som trendsættere for at se, hvordan folk reagerer, og for at give folk en chance for at interagere med bilen. Eller, en producent af kartoffelchips kan muligvis sende en ny smag til en udvalgt gruppe af supermarkeder, der beder supermarkederne om at lægge den ud på hylden som et almindeligt produkt og overvåge forbrugerrespons.
Virksomheder bruger testmarkedsføring til at indsamle information om offentlig reaktion på deres produkter. Disse oplysninger kan bruges til at omarbejde eller et produkt eller til at tilføje funktioner. Det informerer også annoncekampagnen og sikrer, at annoncer præsenteres på en måde, der repræsentererProduktet, rammer målgruppen og gør folk interesseret i at købe produktet. Markedsføringstest er kritiske, og virksomheder, der ikke udfører dem, kan løbe i problemer, når de starter en større reklamekampagne og produktintroduktion.
Iværksættere, der er interesseret i at sælge noget helt nyt, opfordres ofte til at deltage i testmarkedsføring, før de opgiver deres dagjob eller besparelser. Dette giver dem mulighed for at udforske ideen om at introducere produktet på markedet. Det kan vise sig, at offentlighedens medlemmer ikke reagerer og foretager investeringer i faktisk produktudvikling uklok.