O que é Marketing de Teste?

O marketing de teste é uma técnica usada durante o desenvolvimento do produto para determinar como as pessoas respondem a um produto. Ele pode ser usado em várias fases diferentes do desenvolvimento para verificar se o público comprará ou não o produto, como o produto pode ser ajustado para torná-lo atraente ao público e como os membros do público interagem com o produto. Usando as informações do marketing de teste, os desenvolvedores de produtos podem refinar os produtos para torná-los mais viáveis ​​comercialmente antes de iniciar um amplo lançamento do projeto.

Uma das formas mais simples desse tipo de marketing é o marketing de teste on-line, no qual um fabricante produz uma pesquisa para determinar se os membros do público desejam ou não um produto. A pesquisa também pode fornecer dados úteis sobre quanto as pessoas estariam dispostas a pagar por um produto, se as pessoas viajariam ou não para obtê-lo, que tipo de recursos procurariam e assim por diante. Essa forma de marketing também pode ser feita por meio de pesquisas por correio e telefone enviadas para uma área-alvo da população.

Quando um produto está em desenvolvimento, as empresas podem embarcar em testes de marketing, que envolvem trazer exemplos reais do público. Eles expõem o produto a uma área selecionada do público para ver como eles respondem. Por exemplo, um fabricante de automóveis pode levar protótipos para algumas das principais cidades vistas como criadores de tendências para ver como as pessoas respondem e dar às pessoas a chance de interagir com o carro. Ou, um fabricante de batatas fritas pode enviar um novo sabor a um grupo seleto de supermercados, pedindo aos supermercados para colocá-lo na prateleira como um produto comum e monitorar a resposta do consumidor.

As empresas usam o marketing de teste para coletar informações sobre a resposta do público a seus produtos. Essas informações podem ser usadas para retrabalhar totalmente ou um produto, ou para adicionar recursos. Ele também informa a campanha publicitária, garantindo que os anúncios sejam apresentados de uma maneira que represente o produto, atinja o público-alvo e desperte interesse nas pessoas em comprar o produto. Os testes de marketing são críticos e as empresas que não os realizam podem ter problemas quando iniciam uma grande campanha publicitária e introdução de produtos.

Os empresários interessados ​​em vender algo totalmente novo são frequentemente incentivados a participar de testes de marketing antes de desistir de seus empregos ou economias. Isso permite que eles explorem a idéia de introduzir o produto no mercado. Pode acontecer que os membros do público não respondam, fazendo investimentos no desenvolvimento real de produtos imprudentes.