Co je testovací marketing?

Testovací marketing je technika používaná při vývoji produktu k určení toho, jak lidé reagují na produkt. Může být použit v mnoha různých fázích vývoje, aby se zjistilo, zda veřejnost bude produkt kupovat, jak může být nutné produkt upravit, aby byl přitažlivý pro veřejnost, a jak členové veřejnosti s produktem komunikují. Na základě informací z testovacího marketingu mohou vývojáři produktů před zahájením rozsáhlého zahájení projektu vylepšit produkty tak, aby byly komerčně životaschopnější.

Jednou z nejjednodušších forem tohoto typu marketingu je online testovací marketing, ve kterém výrobce vytváří průzkum, aby určil, zda veřejnost vůbec chce produkt. Průzkum může také poskytnout užitečné údaje o tom, kolik lidí by bylo ochotno zaplatit za produkt, zda lidé cestují, aby jej získali, jaké funkce by hledali atd. Tuto formu marketingu lze také provádět prostřednictvím e-mailových a telefonických průzkumů zasílaných do cílové oblasti populace.

Jakmile je produkt ve vývoji, mohou společnosti zahájit testovací marketing, který zahrnuje uvedení skutečných příkladů veřejnosti. Vystavují produkt vybrané oblasti veřejnosti, aby viděli, jak reagují. Například výrobce automobilů může přinést prototypy do několika velkých měst považovaných za vývojáře, aby viděl, jak lidé reagují, a dal lidem šanci interagovat s autem. Nebo by výrobce bramborových lupínků mohl poslat novou chuť vybrané skupině supermarketů a požádat supermarkety, aby jej umístily na polici jako běžný produkt a sledovaly reakce spotřebitelů.

Společnosti používají testovací marketing ke shromažďování informací o reakci veřejnosti na jejich výrobky. Tyto informace mohou být použity k úplnému přepracování nebo produktu nebo k přidání funkcí. Také informuje o reklamní kampani a zajišťuje, aby se reklamy zobrazovaly způsobem, který představuje produkt, zasáhl cílové publikum a přiměl lidi ke koupi produktu. Marketingové testy jsou kritické a společnosti, které je neprovedou, se mohou při zahájení velké reklamní kampaně a zavedení produktu setkat s problémy.

Podnikatelům, kteří mají zájem o prodej něčeho zcela nového, se často doporučuje, aby se zapojili do testovacího marketingu dříve, než se vzdají svých denních pracovních míst nebo úspor. To jim umožňuje prozkoumat myšlenku uvedení produktu na trh. Může se ukázat, že veřejnost nereaguje a nerozumně investuje do skutečného vývoje produktu.