Co je testovací marketing?

Testovací marketing je technika používaná během vývoje produktu k určení toho, jak lidé reagují na produkt. Může být použit v mnoha různých fázích vývoje, aby se zjistilo, zda si veřejnost kupuje produkt, jak může být produkt nutné upravit, aby byl přitažlivý pro veřejnost a jak veřejnost komunikuje s produktem. Pomocí informací z testovacího marketingu mohou vývojáři produktů upřesnit produkty, aby byly komerčně životaschopnější, než se pustí do rozšířeného zahájení projektu. Průzkum může také poskytnout užitečné údaje o tom, kolik lidí by bylo ochotno zaplatit za produkt, ať už by lidé cestovali, aby ho získali, jaké funkce by hledali, a tak dále. Tuto formu marketingu lze také provést prostřednictvím poštovních a telefonních průzkumů odeslaných to Cílená oblast populace.

Jakmile se produkt vyvíjí, mohou společnosti pustit se do testovacího marketingu, který zahrnuje skutečné příklady veřejnosti. Vystavují produkt vybrané oblasti veřejnosti, aby viděli, jak reagují. Například výrobce automobilů může přinést prototypy do několika hlavních měst, která se považují za trendy, aby viděli, jak lidé reagují, a dát lidem šanci komunikovat s autem. Nebo výrobce bramborových lupínků může vyslat novou chuť do vybrané skupiny supermarketů a požádat supermarkety, aby ji vydali na polici jako běžný produkt a monitorovali reakci spotřebitele.

Společnosti používají testovací marketing ke shromažďování informací o reakci veřejnosti na jejich výrobky. Tyto informace mohou být použity k úplnému přepracování nebo produktu nebo k přidání funkcí. Informuje také o reklamní kampani a zajišťuje, že reklamy jsou prezentovány způsobem, který představujeProdukt, zasáhne cílovou publikum a způsobuje, že lidé mají zájem o nákup produktu. Marketingové testy jsou kritické a společnosti, které je nedokážou provádět, se mohou setkat s potížemi, když začnou hlavní reklamní kampaň a zavedení produktu.

Podnikatelé, kteří mají zájem o prodej něčeho zcela nového, se často doporučuje, aby se zapojili do testovacího marketingu, než se vzdají svých denních pracovních míst nebo úspor. To jim umožňuje prozkoumat myšlenku zavedení produktu na trh. Může se ukázat, že veřejnost nereaguje, což investuje do skutečného vývoje produktu moudrý.