O que um gerente de marketing de produto faz?
Um gerente de marketing de produto orquestra o marketing de produtos novos e existentes. Empresas de manufatura, empresas de tecnologia da informação e empresas financeiras normalmente empregam um gerente de marketing de produtos para supervisionar os funcionários que estão envolvidos principalmente em publicidade ou vendas externas. Na maioria das empresas, a equipe de marketing trabalha em estreita colaboração com a equipe de desenvolvimento de produtos, para que estratégias de vendas possam ser desenvolvidas para o marketing de novos produtos antes que esses produtos sejam lançados oficialmente.
A maioria das empresas exige que os gerentes de marketing tenham um diploma universitário em marketing, publicidade, negócios ou áreas afins. Enquanto na faculdade, muitos estudantes de graduação trabalham para empresas de marketing durante os estágios de verão, e esses estágios geralmente levam a ofertas de emprego permanentes. Os membros da equipe de marketing devem estabelecer contato com empresas de publicidade ou organizar visitas externas a clientes em potencial. Os membros bem-sucedidos da equipe de marketing geralmente passam para a posição de gerente. Algumas pequenas empresas têm orçamentos mínimos de marketing; nesse caso, um gerente de marketing de produto pode trabalhar sozinho.
Quando um novo produto está prestes a ser lançado, o gerente de marketing do produto deve se reunir com a equipe de desenvolvimento do produto para determinar em qual segmento do público ou do mundo dos negócios o novo produto se destina. O gerente de marketing deve ter um amplo conhecimento dos recursos e benefícios do produto, porque os clientes e membros da equipe de marketing confiarão principalmente no gerente para obter informações sobre o produto antes de seu lançamento. Além de determinar maneiras de comercializar o novo produto para clientes em potencial, o gerente também deve desenvolver idéias para comercializar o produto para a base de clientes existente da empresa.
O gerente de uma equipe de marketing de produtos deve trabalhar dentro de um orçamento atribuído para comercializar produtos. Normalmente, o orçamento de marketing deve cobrir os custos de publicidade e as despesas incorridas pelos funcionários durante chamadas e seminários de vendas externas. Alguns gerentes têm um orçamento anual que deve cobrir os custos relacionados à comercialização de todos os novos produtos da empresa, enquanto outros recebem um orçamento por item. Em muitos casos, os gerentes recebem bônus com base nas vendas, mas permanecer dentro do orçamento de marketing geralmente é um dos muitos fatores que podem influenciar o tamanho dos bônus recebidos pelo gerente de marketing de produto e pelo restante da equipe de vendas.
Os gerentes de marketing atribuem tarefas diferentes a funcionários de publicidade e territórios de vendas diferentes a representantes de vendas externos. São realizadas reuniões regulares entre o gerente e a equipe para discutir resultados de vendas e estratégias de marketing. O gerente de marketing de uma grande empresa deve se reportar a um diretor ou executivo regional de marketing que supervisiona uma ampla área geográfica. Os gerentes bem-sucedidos geralmente passam para cargos executivos na mesma empresa.