Vad gör en produktmarknadschef?
En produktmarknadschef organiserar marknadsföring av nya och befintliga produkter. Tillverkningsföretag, informationsteknologiföretag och finansföretag anställer vanligtvis en produktmarknadschef för att övervaka anställda som främst bedriver reklam eller försäljning utanför. Hos de flesta företag arbetar marknadsföringsteamet nära med produktutvecklingsteamet så att försäljningsstrategier kan utvecklas för marknadsföring av nya produkter innan dessa produkter officiellt släpps.
De flesta företag kräver marknadschefer att ha en högskoleexamen inom marknadsföring, reklam, företag eller ett relaterat område. På universitetet arbetar många studenter för marknadsförare under praktikplatser sommar, och dessa praktikplatser leder ofta till permanenta jobberbjudanden. Medlemmar i marknadsföringsteamet måste kontakta reklamföretag eller ordna externa besök hos potentiella kunder. Framgångsrika medlemmar i marknadsföringsteamet övergår ofta till en chefsposition. Vissa små företag har minimala marknadsföringsbudgetar, i vilket fall en produktmarknadschef kan arbeta ensam.
När en ny produkt är på väg att lanseras måste produktmarknadschefen träffas med produktutvecklingsteamet för att avgöra vilket segment av allmänheten eller näringslivet den nya produkten riktar sig till. Marknadschefen måste ha en bred kunskap om produktens funktioner och fördelar eftersom kunder och medlemmar i marknadsföringsteamet i första hand kommer att förlita sig på chefen för information om produkten innan den släpps. Förutom att bestämma sätt att marknadsföra den nya produkten till potentiella kunder måste chefen också utveckla idéer för marknadsföring av produkten till företagets befintliga kundbas.
Chefen för ett produktmarknadsföringsteam måste arbeta inom en tilldelad budget för att marknadsföra produkter. Vanligtvis måste marknadsföringsbudgeten täcka såväl annonseringskostnader som utgifter som de anställda har uppstått under samtal utanför försäljning och seminarier. Vissa chefer har en årlig budget som måste täcka kostnader för marknadsföring av alla företagets nya produkter, medan andra får en budget per post. I många fall får chefer bonusar baserade på försäljning, men att hålla sig inom marknadsföringsbudgeten är vanligtvis en av de många faktorerna som kan påverka storleken på de bonusar som erhålls av produktmarknadschefen och resten av säljteamet.
Marknadschefer tilldelar olika uppgifter till reklamanställda och olika försäljningsområden till externa säljrepresentanter. Regelbundna möten hålls mellan chefen och personalen för att diskutera försäljningsresultat och marknadsföringsstrategier. Marknadschefen för ett stort företag måste rapportera till en regional marknadschef eller verkställande direktör som övervakar ett brett geografiskt område. Framgångsrika chefer flyttar ofta till verkställande positioner inom samma företag.