Hvad gør en produktmarkedsføringschef?
En produktmarkedsføringschef orkestrerer markedsføring af nye og eksisterende produkter. Fremstillingsvirksomheder, informationsteknologiselskaber og finansielle virksomheder ansætter typisk en produktmarkedsføringsleder til at føre tilsyn med medarbejdere, der primært beskæftiger sig med enten reklame eller eksternt salg. Hos de fleste virksomheder arbejder marketingteamet tæt sammen med produktudviklingsteamet, så salgsstrategier kan udvikles til markedsføring af nye produkter, før disse produkter officielt frigives.
De fleste virksomheder kræver, at marketingledere har en collegeeksamen i marketing, reklame, forretning eller et relateret felt. Mens de er på college, arbejder mange studerende til marketingfirmaer i løbet af sommerpraktikpladser, og disse praktikpladser fører ofte til permanente jobtilbud. Medlemmer af marketingteamet skal samarbejde med reklamefirmaer eller arrangere eksterne besøg hos potentielle kunder. Succesrige medlemmer af marketingteamet skifter ofte til en managerposition. Nogle små virksomheder har MINimal marketingbudgetter, i hvilket tilfælde en produktmarkedsføringschef kan arbejde alene.
Når et nyt produkt er ved at blive lanceret, skal produktmarkedsføringschefen mødes med produktudviklingsteamet for at afgøre, hvilket segment af offentligheden eller erhvervslivet det nye produkt er rettet mod. Marketingchefen skal have en bred viden om produktets funktioner og fordele, fordi klienter og medlemmer af marketingteamet primært vil stole på lederen for information, der vedrører produktet inden udgivelsen. Ud over at bestemme måder at markedsføre det nye produkt til potentielle kunder, skal manageren også udvikle ideer til markedsføring af produktet til virksomhedens eksisterende kundegrundlag.
Lederen af et produktmarkedsføringsteam skal arbejde inden for et tildelt budget til markedsprodukter. Typisk skal markedsføringsbudgettet dække både annonceringsomkostninger såvel som udgifter incUdført af medarbejderne under eksterne salgsopkald og seminarer. Nogle ledere har et årligt budget, der skal dække omkostninger relateret til markedsføring af alle firmaets nye produkter, mens andre modtager et budget pr. Item. I mange tilfælde modtager ledere bonusser baseret på salg, men ophold inden for markedsføringsbudgettet er normalt en af de mange faktorer, der kan påvirke størrelsen på de bonusser, der er modtaget af Product Marketing Manager og resten af salgsteamet.
Marketingledere tildeler forskellige opgaver til reklameansatte og forskellige salgsområder til eksterne salgsrepræsentanter. Regelmæssige møder afholdes mellem lederen og personalet for at diskutere salgsresultater og markedsføringsstrategier. Marketingchef for et stort firma skal rapportere til en regional marketingdirektør eller direktør, der fører tilsyn med et bredt geografisk område. Succesrige ledere flytter ofte ind i udøvende stillinger inden for det samme firma.