Hvad gør en produktmarkedsføringschef?
En produktmarkedsføringschef orkestrerer markedsføringen af nye og eksisterende produkter. Fremstillingsfirmaer, informationsteknologiselskaber og finansielle virksomheder ansætter typisk en produktmarkedsføringschef til at føre tilsyn med medarbejdere, der primært beskæftiger sig med enten reklame eller uden for salg. Hos de fleste virksomheder arbejder marketingteamet tæt med produktudviklingsholdet, så der kan udvikles salgsstrategier til markedsføring af nye produkter, før disse produkter officielt frigives.
De fleste virksomheder kræver, at marketingledere har en collegeeksamen inden for markedsføring, reklame, forretning eller et beslægtet felt. Mens de er på universitetet, jobber mange bachelorstuderende for marketingfirmaer i løbet af sommerpraktik, og disse praktikpladser fører ofte til permanente jobtilbud. Medlemmer af marketingteamet skal samarbejde med reklamefirmaer eller aftale besøg udefra hos potentielle kunder. Succesrige medlemmer af marketingteamet overgår ofte til en lederposition. Nogle små virksomheder har minimale markedsføringsbudgetter, i hvilket tilfælde en produktmarkedsføringschef kan arbejde alene.
Når et nyt produkt er ved at blive lanceret, skal produktmarkedsføringslederen mødes med produktudviklingsholdet for at bestemme, hvilket segment af offentligheden eller erhvervslivet det nye produkt er rettet mod. Marketing manager skal have et bredt kendskab til produktets funktioner og fordele, fordi klienter og medlemmer af marketingteamet primært vil stole på manageren for information vedrørende produktet inden det frigives. Udover at bestemme måder at markedsføre det nye produkt til potentielle kunder, skal lederen også udvikle ideer til markedsføring af produktet til virksomhedens eksisterende kundegrundlag.
Lederen af et produktmarkedsføringsteam skal arbejde inden for et tildelt budget for at markedsføre produkter. Markedsføringsbudgettet skal typisk dække både annonceringsomkostninger såvel som udgifter, som medarbejderne har afholdt under salg uden for salg og seminarer. Nogle ledere har et årligt budget, der skal dække omkostninger i forbindelse med markedsføring af alle virksomhedens nye produkter, mens andre får et budget pr. I mange tilfælde modtager ledere bonusser baseret på salg, men at være inden for marketingbudgettet er normalt en af de mange faktorer, der kan påvirke størrelsen på de bonusser, som produktmarkedsføringschefen og resten af salgsteamet modtager.
Marketingledere tildeler forskellige opgaver til at annoncere medarbejdere og forskellige salgsområder til eksterne salgsrepræsentanter. Der afholdes regelmæssige møder mellem lederen og personalet for at diskutere salgsresultater og markedsføringsstrategier. Markedschef for et stort firma skal rapportere til en regional marketingdirektør eller direktør, der fører tilsyn med et bredt geografisk område. Succesrige ledere bevæger sig ofte i ledende stillinger inden for det samme firma.