Vad är en varumärkesledare?
En varumärkesledare är det företag som ofta har den högsta försäljningen eller mest erkännande inom ett visst marknadssegment. Företaget spenderar vanligtvis stora medel för att behålla denna position. När ett företag uppnår varumärkesledarstatus kan det ofta beordra sina vinster genom aggressiva prissättningsstrategier. Vissa branscher kan tillåta det ledande företaget att bli ett monopol eller oligopol beroende på de andra branscherna. I en oligopolistisk industri kan ledaren diktera andra företags handlingar när de försöker spegla ledarens handlingar.
Att bli märkesledare kräver stora mängder eller arbete och kapital. Två av de viktigaste attributen är vision och kommunikation. En vision gör det möjligt för ett företag att utveckla en bild av den nuvarande branschen och var eller hur företaget vill ändra ett visst marknadssegment. Både anställda och kunder behöver ofta köpa in ett företags vision. Endast genom detta stöd kan ett företag bli ledande och väder alla typer av ekonomiska prövningar, både upp och ner på marknaden.
Kommunikation behöver både uppåt- och nedåtriktade kanaler för att ett företag ska uppnå varumärkesledarstatus. Uppåtgående kanaler tillåter konsumenter att förse ett företag med information om produkter eller andra artiklar. Företaget kan ändra verksamheten för att dra fördel av konsumenternas efterfrågan. Nedåtriktade kommunikationskanaler representerar de metoder som ett företag informerar konsumenterna om. Även om uppåt och nedåt ofta är de vanligaste kommunikationskanalerna finns det flera alternativ för att kommunicera med konsumenterna.
Motivation är ofta ett vanligt attribut som delas mellan olika varumärkesledare mellan flera marknadssegment. Även om varje varumärkesledare ofta har vinst som huvudmål, kan andra motivationsfaktorer existera i dessa företag. Till exempel kanske företag önskar den största marknadsandelen, bästa produktkvaliteten eller högsta kundbehåll hos alla företag. Dessa mål kan vara sekundära till vinst eller som ytterligare mål för att uppnå högsta möjliga vinst. Motivation för ett företag kommer vanligtvis från ägare och chefer.
Marknadsledaren är sällan inaktiv i sin verksamhet. Företaget ser hela tiden ut att vidta åtgärder och kapitalisera eller utnyttja olika situationer i vädjan för verksamheten. Flexibilitet är ofta nyckeln när ett företag behöver vidta åtgärder för att ändra marknadsförhållandena. Det ledande företaget måste kunna känna igen förändringar och dra nytta av trender och förändringar i konsumenternas efterfrågan. När företaget har nått varumärkesledarstatus kan det ofta diktera marknaden genom sin egen verksamhet och produkter.