Hvad er en brandleder?
En brandleder er det firma, der ofte har det højeste salg eller mest anerkendelse i et bestemt markedssegment. Virksomheden bruger normalt rigelige midler på at opretholde denne position. Når en virksomhed opnår status som brandleder, kan den ofte kommandoere sin fortjeneste gennem aggressive prisstrategier. Visse brancher kan tillade, at den førende virksomhed bliver monopol eller oligopol afhængigt af de andre virksomheder i branchen. I en oligopolistisk industri kan lederen diktere andre virksomheders handlinger, når de forsøger at spejle lederens handlinger.
At blive brandleder kræver rigelige mængder eller arbejde og kapital. To af de vigtigste egenskaber er vision og kommunikation. En vision giver en virksomhed mulighed for at udvikle et billede af den aktuelle branche og hvor eller hvordan virksomheden ønsker at ændre et bestemt markedssegment. Både medarbejdere og kunder er ofte nødt til at købe ind i en virksomheds vision. Kun gennem denne support kan en virksomhed blive førende og vejr for alle typer økonomiske forsøg, både op og ned på markedet.
Kommunikation har brug for både opadgående og nedadgående kanaler for at en virksomhed kan opnå status som brandleder. Opadgående kanaler giver forbrugerne mulighed for at give et firma oplysninger om produkter eller andre varer. Virksomheden kan ændre driften for at drage fordel af forbrugernes efterspørgsel. Nedadgående kommunikationskanaler repræsenterer de metoder, hvorpå en virksomhed informerer forbrugerne. Selvom opad og nedad er ofte de mest almindelige kommunikationskanaler, findes der flere muligheder for at kommunikere med forbrugerne.
Motivation er ofte en fælles attribut, der deles mellem forskellige brandledere blandt flere markedssegmenter. Selvom hver brandleder ofte har overskud som hovedmål, kan der være andre motiverende faktorer i disse virksomheder. For eksempel kan virksomheder ønske den største markedsandel, den bedste produktkvalitet eller den højeste kundeopbevaring blandt alle virksomheder. Disse mål kan være sekundære for fortjenesten eller som yderligere mål for at opnå den højest mulige fortjeneste. Motivation for en virksomhed kommer typisk fra ejere og ledere.
Markedets brandleder er sjældent inaktiv i sine aktiviteter. Virksomheden ser konstant ud efter at gribe ind og kapitalisere eller udnytte forskellige situationer i velsignelser for virksomheden. Fleksibilitet er ofte nøglen, når en virksomhed skal tage skridt til at ændre markedsforholdene. Den førende virksomhed skal være i stand til at genkende ændringer og drage fordel af tendenser og ændringer i forbrugernes efterspørgsel. Når virksomheden når status som brandleder, kan det ofte diktere markedet gennem sine egne operationer og produkter.