Vad är givarutveckling?

Givarutveckling är processen för att visa potentiella givare anledningen till att en organisation behöver sina donationer, som också kallas odling. När givarna har förstått behovet av donationer, till exempel byggandet av en ny byggnad eller för att finansiera ett speciellt program, övertygar givarutvecklingen de potentiella givarna att ge donationer och till och med vägleda dem hur mycket pengar de ska donera.

Normalt börjar givarutvecklingen med att kontakta tidigare givare till organisationen. Att kontakta dessa givare kan hanteras på olika sätt. I verkligheten skapas vanligtvis en kampanj för att nå dessa givare på olika sätt under en tidsperiod. Till exempel är den första marknadsföringen som givaren kan få under givarutvecklingen ett brev som anger syftet med kampanjen. Organisationen kommer vanligtvis att be om en möjlig donation just nu, men det är inte nödvändigt att göra detta vid denna tidpunkt. Vissa organisationer valde medvetenhet som det första steget för att sedan be om donationen senare i givarutvecklingsprocessen.

Flera uppföljningsbrev, e-postmeddelanden, listor i organisationens nyhetsbrev och mer kommer att gå ut till dessa tidigare givare. Målet med givarutvecklingen är att få tidigare givare att ge igen och att öka mängden av deras donation under det sista beloppet de har.

Förutom att nå ut till tidigare givare omfattar givarutvecklingen även identifiering av nya potentiella givare. Det första steget är att identifiera grupper som kan ha intresse för vad pengarna samlas in för. Till exempel skulle ett historiskt museum som samlar in pengar för att öppna ett museum runt en historisk plats kontakta historiska samhällen, historiker och landstjänstemän för finansieringen som krävs för att skapa ett museum runt den historiska platsen.

När organisationen väl har fått medvetenheten om behovet av donation och identifierat de som mest troligt kommer att donera är det sista steget för givarutvecklingen att konvertera potentiella givare till faktiska givare. Vissa organisationer kräver monetära donationer, och detta är den mest populära typen av donationer som de flesta organisationer söker. Vissa organisationer är villiga att ta varor eller tjänster i natura. Till exempel kan ett museum ta donation av ett byggföretag för att bygga rätt inneslutning för en historisk plats utanför för att skydda platsen från elementen.