Vad är byråns ersättning?

Byråns ersättning avser processen för att fastställa avgifterna för byråernas tjänster av sina kunder. Dessa byråer inkluderar utövare inom sektorer som PR, marknadsföring och reklam. Det finns flera metoder för att bestämma betalningarna för tjänster som utförs av sådana yrkesverksamma, som kan inkludera provision, timpris, behållaravgifter, skalavgifter och betalning per resultat.

Eftersom det mesta av det arbete som krävs från byråer är inriktat på marknadsföring av klientens tjänst eller produkt, förväntar sig klienten vanligtvis någon form av fördelar till följd av föreningen med byrån. Resultatet i fråga är vanligtvis i form av en ökning av försäljningen på grund av tillämpningen av marknadsföringstaktik, kreativa reklamkoncept och andra former av marknadsföring av företagets tjänster eller produkter. Som ett resultat kan företaget eller kunden och byrån komma överens där byråns ersättning kommer att baseras på provision. Kommissionen, som en form av byråns ersättning, är fördelaktig eftersom den effektiviserar processen genom att göra det lättare för klienten och byrån att förhandla om exakt provision genom att beräkna den förväntade tjänsten från byrån.

Vid tillämpningen av timpriserna som grund för beräkningen av byråns ersättning kommer byrån att räkna samman det totala antalet timmar som den anknutna personalen kommer att spendera på kundens portfölj. Detta kommer att multipliceras med antalet anställda som förväntas arbeta med klientens projekt såväl som ersättningar för tillägg av vinst för byrån som hanterar portföljen. Byråns ersättning är också enkel eftersom förväntningarna från båda parter är tydliga och det gör det möjligt för klienten att betala för faktiskt arbete som görs i motsats till utbetalningen av ett engångsbelopp oavsett resultatet av affärsförhållandet.

Skalaavgiftsmetoden för byråers ersättning står i direkt kontrast till timprismetoden, eftersom den baseras på en fast ränta som kan vara en överenskommen procentandel av den beräknade totala marknadsföringsbudgeten för projektet. Om så är fallet kan klienten och byrån också komma överens om en tydligt definierad bonus utöver den fasta avgiften. Resonemanget bakom denna typ av byråers ersättning är att bonusen och den fasta avgiften hänger på resultatet av byråns tjänster och fungerar som en motivation för dem att leverera resultat. Den här metoden liknar betalningsmetoden, som också baseras på byråns resultat.