Jak mohu vyvinout strategii kreativní reklamy?
Vypracování kreativní reklamní strategie, která bude pravděpodobně úspěšná, znamená začít s informacemi a výzkumem. Jasná představa o cílovém publiku pro produkt nebo službu a nabídky konkurentů vám může pomoci při rozhodování o tom, jak by měla být reklamní kopie zaměřena. Rovněž budete muset zvážit rozpočet na copywriting a grafiku, jakož i na publikování nebo vysílání reklamy. Výsledky, které od své kreativní reklamní strategie očekáváte, vás mohou při jejím vývoji vést.
Pokud například chcete vytvořit povědomí o značce, může být nejlepší použít strategii zaměřenou na pozornost. V časopise, novinách nebo televizní reklamě to lze dosáhnout tak, že divákům nabídne spoustu vizuálů, aby dbal pozornosti. Poté může být produkt jasně zobrazen spolu s jeho názvem a přesvědčivým sloganem s textem, který dále přesvědčí potenciální zákazníky, aby tuto značku zvážili. Buďte opatrní při vytváření pozornosti bez uznání značky. Pokud si potenciální kupci pamatují, že vaše reklama byla zábavná nebo šílená, ale název vašeho produktu nebo služby se jim nedotkne, vaše strategie nebyla účinná.
Pokud místo toho doufáte, že budete okamžitě prodávat produkt s přímou reakcí, budete potřebovat přesvědčivou kreativní strategii, která vyzve cílové publikum, aby „objednalo hned!“ Abyste toho dosáhli efektivně, nabídka bonusového produktu obvykle funguje dobře. Přesvědčivé titulky jsou také klíčové, například „Chcete rychle zhubnout?“ pro doplněk hubnutí.
Při vytváření reklamy, která představuje produkt nebo službu přitažlivější než jeho konkurence, uvedení hodnoty konkurenčního produktu obvykle není dobrou strategií, ať už jde o jeho hodnotu, výkon nebo obojí. V takovém případě je riziko, pokud jde o strategii kreativní reklamy, v tom, že si čtenář nebo divák zapamatují jméno nebo produkt soutěžícího a ne váš. Místo toho, uvedení toho, proč je váš produkt lepší nákup, než jakýkoli konkurenční produkt, může ovlivnit váš cílový trh na to, co nabízíte.
Pokud televizní reklama není ve vašem rozpočtu, můžete zkusit reklamní kampaň v novinách nebo časopisech. Tento typ díla často zahrnuje celou stránku v publikaci a protože je psán jako informativní článek, může zaujmout čtenáře, i když v mnoha částech světa se slovo „reklama“ musí objevit v horní části reklamy, aby nedošlo k zavádějící čtenáře. Dobrou kreativní kreativní reklamní strategií je při vývoji reklamy určitá znalost demografie čtenáře publikace, abyste mohli lépe propojit reklamní kopii s cílovým publikem. Advertoriální strategie obvykle zahrnují chytlavý titulek a podkapitoly, po nichž následuje silná a přesvědčivá kopie těla a objednávkový formulář, který přesvědčuje čtenáře, aby jej okamžitě vyplnil.