Wie entwickle ich eine kreative Werbestrategie?

Eine kreative Werbestrategie zu entwickeln, die wahrscheinlich erfolgreich ist, bedeutet, mit Informationen und Recherchen zu beginnen. Wenn Sie eine klare Vorstellung sowohl von der Zielgruppe eines Produkts oder einer Dienstleistung als auch von den Angeboten der Wettbewerber haben, können Sie leichter entscheiden, wie die Anzeigenkopie fokussiert werden soll. Sie müssen auch das Budget für das Verfassen von Texten und Grafiken sowie das Veröffentlichen oder Senden der Anzeige berücksichtigen. Die Ergebnisse, die Sie von Ihrer kreativen Werbestrategie erwarten, können Sie bei der Entwicklung leiten.

Wenn Sie beispielsweise eine Markenbekanntheit schaffen möchten, empfiehlt sich die Verwendung einer Aufmerksamkeitsstrategie. In einer Zeitschrift, einer Zeitung oder einer Fernsehwerbung kann dies durch viele visuelle Elemente erreicht werden, die den Betrachter dazu zwingen, aufmerksam zu sein. Dann kann das Produkt zusammen mit seinem Namen und dem überzeugenden Slogan mit einem Text deutlich gezeigt werden, um potenzielle Kunden davon zu überzeugen, diese Marke in Betracht zu ziehen. Seien Sie vorsichtig, wenn Sie Aufmerksamkeit ohne Wiedererkennung der Marke schaffen. Wenn potenzielle Käufer sich daran erinnern, dass Ihre Anzeige witzig oder verrückt war, der Name Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung jedoch nicht im Gedächtnis blieb, war Ihre Strategie nicht effektiv.

Wenn Sie stattdessen ein Produkt mit Direktwerbung sofort verkaufen möchten, benötigen Sie eine überzeugende kreative Strategie, die die Zielgruppe auffordert, "jetzt zu bestellen!" Um dies effektiv zu tun, funktioniert es normalerweise gut, ein kostenloses Bonusprodukt anzubieten. Überzeugende Schlagzeilen sind ebenfalls von entscheidender Bedeutung wie "Möchten Sie schnell abnehmen?" für eine Gewichtsabnahme zu ergänzen.

Bei der Erstellung einer Anzeige, die das Produkt oder die Dienstleistung aufgrund ihres Werts, ihrer Leistung oder beider Merkmale attraktiver als die Konkurrenz präsentiert, ist die Nennung des Namens des Konkurrenzprodukts in der Regel keine gute Strategie. Wenn dies geschehen ist, besteht das Risiko in Bezug auf die kreative Werbestrategie darin, dass sich der Leser oder Betrachter an den Namen oder das Produkt des Konkurrenten und nicht an Ihren Namen erinnert. Wenn Sie stattdessen erwähnen, warum Ihr Produkt ein besserer Kauf ist als die Angebote anderer Wettbewerber, können Sie Ihren Zielmarkt von dem ablenken, was Sie anbieten.

Wenn ein Fernsehwerbespot nicht in Ihrem Budget ist, möchten Sie vielleicht ein Advertorial in einer Zeitung oder Zeitschrift ausprobieren. Diese Art von Stücken nimmt in einer Publikation oft eine ganze Seite ein, und da sie als informativer Artikel verfasst ist, kann sie die Leser interessieren, obwohl in vielen Teilen der Welt das Wort "Werbung" am oberen Rand der Anzeige erscheinen muss, um dies nicht zu tun Leser irreführen. Eine gute kreative Werbestrategie bei der Entwicklung eines Advertorials besteht darin, die demografische Zusammensetzung der Leserschaft der Publikation zu kennen, damit Sie die Werbetexte besser mit der Zielgruppe verbinden können. Advertorial-Strategien setzen sich in der Regel aus einer eingängigen Überschrift und Unterüberschriften zusammen, gefolgt von einer starken, überzeugenden Kopie des Textes und einem Bestellformular, das den Leser davon überzeugt, es sofort auszufüllen.