Co jsou tiskové zprávy?
Tiskové zprávy jsou oficiální prohlášení společností a organizací o tisku, televizi a rádiu. Mohou být čistě faktické a mohou řešit konkrétní problém nebo problém, nebo mohou mít více propagační povahu. Některé jsou generovány interně autorizovanými zaměstnanci, zatímco jiné jsou produkovány externími public relations firmami smluvními firmami nebo organizacemi.
Tisk se často spoléhá na tyto tiskové zprávy, aby vytvořil faktický základ pro další články. Během události, která je hodná zpráv, může být přístup ke skutečným zúčastněným jednotlivcům velmi omezený. Pokud je tento problém kontroverzní nebo potenciálně poškozující pověst společnosti, může dojít k obecnému výpadku zpráv. Oficiální prohlášení může společnostem umožnit kontrolovat množství a obsah základních informací, které mohou různé mediální média použít.
Některá z těchto prohlášení nemají za cíl kontrolovat informace, ale otevřeně propagovat nový projekt nebo událost. Oddělení pro styk s veřejností pravidelně používá všeobecné tiskové zprávy, aby jejich společnosti nebo organizace byly viditelné pro veřejnost. Novinové, rozhlasové a televizní tiskové místnosti často dostávají propagační prohlášení, která mohou nebo nemusí apelovat na místní čtenáře nebo diváky. Redaktoři je obvykle hodnotí, aby určili jejich zpravodajskou způsobilost, a poté přidělili zpravodajům, aby se ujali vedení.
Jednotlivci mohou za mimořádných okolností použít také ke kontrole informací tiskové zprávy. Nedávná matka sextupletů nebo propuštěná oběť únosu může být příliš ohromená, aby oslovila média přímo, například proto může právník nebo jiný mluvčí rodiny vydat prohlášení jménem svého. Mohou být zodpovězeny základní otázky a mohou být poskytnuty relevantní citace zúčastněných jednotlivců. Po tomto formuláři může následovat řízená tisková konference, na které mohou novináři klást otázky přímo.
Psaní kvalitních tiskových zpráv je proces vyžadující dovednosti a zkušenosti. Protože každé slovo může být kontrolováno, je nezbytné pečlivé znění. To je důvod, proč se mnoho společností obrací k externím firmám pro styk s veřejností a získává oficiální prohlášení a další mediální kontakty. Nesprávné nebo špatně formulované informace se mohou vrátit k pronásledování společnosti nebo organizace. Z tohoto důvodu je většina tónů velmi stručná a obchodní.