Co je to nápadná spotřeba?

Thorstein Veblen, americký sociolog, napsal knihu z roku 1899 Teorie třídy volného času , ve které vyvinul a definoval termín nápadnou spotřebu. Veblen odkazoval na Nouveau Riche, který vyšel z cesty, aby uvedl velké výdaje, aby si koupil cestu do sociálního postavení, které by respektovaly rodiny vyšší třídy.

Tento typ nápadné spotřeby nebyl v roce 1899 rozhodně novým zařízením. Ve skutečnosti během průmyslové revoluce a mírně před ní se rodiny, které vydělaly peníze, často pokoušely skočit na vyšší třídu tím, že prováděly nadměrné a zbytečné nákupy. Dickens v našem společném příteli vyvíjí dýhy, rodinu neznámého původu se vším „novým otrubným“.R služebníci byli noví, jejich talíř byl nový, jejich kočár byl nový, jejich postroj byl nový, jejich koně byli noví… “

Jedním z cílů nápadné spotřeby bylo manželství do vyšších tříd. Ve skutečnosti bylo často uspořádáno manželství.

Ukončení občanské války v USA, obecně na hlubokém jihu, byla nápadní spotřeba charakteristickým znakem koberců. Lidé se drželi své nové chudoby, stejně jako se drželi jejich bohatství a otroctví před válkou. Rovněž v depresi byla nápadná konzumace považována za hrubou. Bylo to palce nosu, které se téměř hladověly.

Padesátá léta v USA viděla nápadnou spotřebu jako proces „udržování kroku s Jonesesem“. Pokud měl soused nové auto, pak by měl získat nEw se automobilem zachovat určitý status. Nezáleželo na tom, jestli někdo potřebuje nové auto. Ve skutečnosti je charakteristickým znakem nápadné spotřeby koupit věci, které člověk nepotřebuje.

Ekonomové a sociologové často citují 80. let jako čas extrémní nápadní spotřeby. Yuppie se objevil jako primární agent nápadné spotřeby v USA. Například Yuppies nemuseli kupovat BMW nebo Mercedes's Aut; Učinili tak, aby předvedli své bohatství.

Některé obchody se starají o osobu, která se chce dopřát viditelnou spotřebu. Například vánoční katalog Neiman Marcus může nabídnout předměty, jako jsou osobní trysky, luxusní dovolená nebo vysoce cenově dostupné designérské oblečení. To je nápadná spotřeba ve své nejzřetelnější, protože hlavně nikdo tyto věci opravdu nepotřebuje.

Při nápadné spotřebě je jedním předmětem sloužit bohatství. Bohatství a jeho displej se stávají lakmusovým testem stavu osoby. V některých kruzích je nápadná spotřeba ak zachování dobrého názoru ostatních.

ironicky, někteří z velkých utratičů se nyní vyhýbají nápadní spotřebě ve prospěch charitativní organizace. Například Bill Gates se nyní pokouší získat jeho masivní příjem a investovat do charitativních organizací obrovské množství. Toto není úplně nový koncept. Andrew Carnegie, jeden z loupežních baronů průmyslové revoluce, strávil pozdější část svého života přispíváním většiny svého jmění k charitativním obavám.