Co je nápadná spotřeba?
Thorstein Veblen, americký sociolog, napsal knihu z roku 1899 Theory of Leisure Class, ve které vyvinul a definoval pojem nápadná konzumace. Veblen hovořil o nouveau riche, který vyšel z cesty, aby vynaložil velké výdaje, aby si koupil cestu do sociálního postavení, které by rodiny vyšších tříd respektovaly.
Tento typ nápadné spotřeby rozhodně nebyl nový přístroj v roce 1899. Ve skutečnosti během průmyslové revoluce a mírně před ní se rodiny, které vydělaly peníze, často pokoušely přejít na vyšší třídu tím, že provedly nadměrné a zbytečné nákupy. Dickens v našem vzájemném příteli rozvíjí Veneerings, rodinu neznámého původu se vším „otrubem novým“.
„Pan a paní Veneeringová byli zbrusu novými lidmi ve zbrusu novém domě v zbrusu nové čtvrti Londýna. Všechno o Veneerings bylo spick a span new. Veškerý jejich nábytek byl nový, všichni jejich přátelé byli noví, všichni jejich služebníci byli noví, jejich talíř byl nový, jejich kočár byl nový, jejich postroj byl nový, jejich koně byli noví ... "
Jedním z cílů nápadné konzumace bylo manželství do vyšších tříd. Ve skutečnosti byla manželství často uspořádána mezi slušným starým a novým bohatým, aby refinancovali členy vyšších tříd, kteří byli často méně než solventní.
Konec občanské války v USA, obecně znamenaný na Hlubokém jihu, byla tato nápadná spotřeba charakteristická pro koberce. Lidé se drželi své nové chudoby, stejně jako se drželi svého bohatství a otroctví před válkou. Také v depresi byla viditelná spotřeba vnímána jako hrubá. Bylo to, že někdo ucpal nos, který byl téměř hladový.
Padesátá léta v USA viděla nápadnou spotřebu jako proces „držet krok s Jonesesem.“ Pokud měl soused nové auto, pak by si měl člověk pořídit nové auto, aby si udržel určitý stav. Nezáleželo na tom, jestli někdo potřebuje nové auto. Ve skutečnosti je charakteristickým rysem nápadné spotřeby nákup věcí, které člověk nepotřebuje.
Ekonomové a sociologové často uvádějí osmdesátá léta jako čas extrémní nápadné spotřeby. Yuppie se objevil jako primární agent nápadné spotřeby v USA. Yuppies nemusel kupovat například automobily BMW nebo Mercedes; učinili tak, aby předvedli své bohatství.
Některé obchody obstarávají osobu, která se chce oddávat nápadné spotřebě. Například vánoční katalog Neimana Marcuse může nabízet předměty jako osobní trysky, luxusní dovolené nebo značkové oblečení pro návrháře. Je to zjevná spotřeba, která je nejzřetelnější, protože hlavně tyto věci nikdo nepotřebuje.
Při nápadné spotřebě je jedním cílem sloužit bohatství. Bohatství a jeho zobrazení se stávají lakmusovým testem stavu člověka. V některých kruzích je nezbytná nápadná spotřeba, aby se udržel dobrý názor druhých.
Je ironií, že někteří z velkých utratců nyní vyhýbají nápadné spotřebě ve prospěch charity. Například Bill Gates se nyní pokouší vzít svůj obrovský příjem a investovat obrovské množství do charitativních organizací. Toto není úplně nový koncept. Andrew Carnegie, jeden z loupežných baronů průmyslové revoluce, strávil pozdější část svého života tím, že většinu svého jmění věnoval charitativním obavám.