顕著な消費とは何ですか？

アメリカの社会学者Thorstein Veblenは、1899年に著書「The Theory of the Leisure Class」を執筆し、「顕著な消費」という用語を開発し、定義しました。 ヴェブレンは、上流階級の家族に尊敬される社会的地位に自分の道を購入するために大金を払うために道を進んだヌーボーの富に言及していました。

実際、この種の顕著な消費は1899年の新しいデバイスではありませんでした。実際、産業革命全体とその少し前から、お金を稼いでいた家族は、過剰で不必要な購入をすることで、より高い階級へのジャンプを試みました。 私たちの相互の友人であるディケンズは、すべてが「ブランニュー」である未知の起源の家族であるベニアリングを開発します。

「ベニアリング夫妻は、ロンドンのブランニュークオーターにあるブランニューハウスのブランニュー人でした。ベニアリングに関するすべては、新しいもので、すべての家具は新しく、友人はすべて新しいです。彼らのしもべは新しい、皿は新しい、馬車は新しい、馬具は新しい、馬は新しい…」

顕著な消費の1つの目標は、上流階級への結婚でした。 実際、多くの場合、結婚は、貧しい人々よりもしばしば貧しかった上流階級のメンバーを借り換えるために、立派な古い金持ちと新しい金持ちの間で取り決められました。

アメリカの南北戦争の終結は、一般的に深南部での意味であり、顕著な消費がカーペットバガーの特徴であったことを意味していました。 人々は戦争前に富と奴隷制に固執したのと同じように、新しい貧困に固執した。 同様に、大恐inでは、顕著な消費は失礼とみなされました。 飢えている近くで鼻をかじっていた。

米国の1950年代は、目立った消費を「ジョーンズに追いつく」プロセスと見なしていました。隣人が新しい車を持っていた場合、特定のステータスを維持するために新しい車を自分で手に入れる必要があります。 新しい車が必要かどうかは関係ありません。 実際、顕著な消費の特徴は、必要のないものを買うことです。

エコノミストと社会学者は、1980年代を極端に目立った消費の時代としてしばしば引用します。 ヤッピーは、米国で顕著な消費の主要なエージェントとして浮上しました。 Yuppiesは、たとえばBMWやメルセデスの車を購入する必要はありませんでした。 彼らは自分の富を誇示するためにそうしました。

特定の店舗は、目立った消費を楽しみたい人に対応しています。 たとえば、ニーマンマーカスクリスマスカタログは、個人用ジェット、豪華な休暇、高価なデザイナーブランドの洋服などのアイテムを提供します。 主に誰もこれらのことを本当に必要としないので、これは最も明白なところで顕著な消費です。

顕著な消費において、1つの目的は富を提供することです。 富とその表示は、人の状態のリトマス試験になります。 一部のサークルでは、他の人の良い意見を維持するために、顕著な消費がほとんど必要です。

皮肉なことに、一部の大口消費者は目立った消費を避けて慈善活動を支持しています。 たとえば、ビル・ゲイツは、現在、彼の莫大な収入を慈善団体に投資しようとしています。 これは、まったく新しい概念ではありません。 産業革命の強盗男爵の一人であるアンドリュー・カーネギーは、人生の後半を慈善の懸念に彼の財産の大部分を提供して過ごしました。