O que é consumo conspícuo?

Thorstein Veblen, um sociólogo americano escreveu um livro de 1899 a teoria da classe de lazer, na qual desenvolveu e definiu o termo consumo conspícuo. Veblen estava se referindo ao Nouveau Riche, que se esforçou para fazer grandes despesas, a fim de comprar seu caminho para uma posição social que seria respeitada pelas famílias de classe alta.

Esse tipo de consumo conspícuo certamente não era um novo dispositivo em 1899. Na verdade, durante toda a revolução industrial e um pouco antes disso, famílias que ganharam dinheiro muitas vezes tentaram pular para uma classe mais alta, fazendo compras excessivas e desnecessárias. Dickens em Nosso amigo em comum desenvolve The Freneerings, uma família de origem desconhecida com tudo o que “Bran New”.Os servos eram novos, o prato deles era novo, o carro era novo, seu arnês era novo, seus cavalos eram novos ... "

Um objetivo de consumo conspícuo era o casamento nas classes altas. Na verdade, os casamentos eram frequentemente organizados entre os respeitáveis ​​velhos ricos e novos ricos em que os membros de referência das classes altas, que eram frequentemente menores de sol.

O fechamento da guerra civil nos EUA, geralmente significava no sul profundo, que o consumo conspícuo era a marca registrada dos carpetes. As pessoas se agarram à sua nova pobreza, tanto quanto se apegaram à sua riqueza e à escravidão antes da guerra. Além disso, na depressão, o consumo conspícuo foi visto como rude. Estava entrando no nariz de alguém que estava quase morrendo de fome.

A década de 1950 nos EUA viu consumo conspícuo como o processo de "acompanhar os Jones". Se um vizinho tinha um carro novo, então um deve receber um nEW Carregue -se para manter um certo status. Não importava se alguém precisava de um carro novo. De fato, a marca registrada do consumo conspícuo é comprar coisas que não é necessário.

Economistas e sociólogos geralmente citam os anos 80 como um tempo de extremo consumo conspícuo. O Yuppie emergiu como o principal agente de consumo conspícuo nos EUA. Os Yuppies não precisavam comprar BMWs ou carros da Mercedes, por exemplo; Eles o fizeram para mostrar sua riqueza.

Certas lojas atendem à pessoa que deseja se entregar ao consumo conspícuo. O catálogo de Natal de Neiman Marcus, por exemplo, pode oferecer itens como jatos pessoais, férias de luxo ou roupas de grife de alto preço. Isso é um consumo conspícuo no seu mais óbvio, pois principalmente ninguém realmente precisa dessas coisas.

Em consumo conspícuo, um objeto é servir a riqueza. A riqueza e sua exibição se tornam o teste decisivo do status de uma pessoa. Em alguns círculos, o consumo conspícuo é ummais necessário para manter a boa opinião dos outros.

Ironicamente, alguns dos grandes gastadores agora evitam o consumo conspícuo em favor da caridade. Bill Gates, por exemplo, agora está tentando levar sua enorme renda e investir uma grande quantidade dela em instituições de caridade. Este não é exatamente um novo conceito. Andrew Carnegie, um dos barões de ladrão da Revolução Industrial, passou a parte posterior de sua vida contribuindo com a maior parte de sua fortuna para preocupações de caridade.