¿Qué es el consumo conspicuo?

Thorstein Veblen, un sociólogo estadounidense escribió un libro de 1899 La teoría de la clase de ocio en el que desarrolló y definió el término consumo conspicuo. Veblen se refería al Nouveau Riche, quien hizo todo lo posible para hacer grandes gastos para comprar su camino en una posición social que sería respetada por las familias de clase alta.

Este tipo de consumo conspicuo ciertamente no era un dispositivo nuevo en 1899. De hecho, a lo largo de la revolución industrial y ligeramente antes, las familias que habían ganado dinero a menudo intentaban saltar a una clase superior en compras excesivas e innecesarias. Dickens en Nuestro amigo mutuo desarrolla las chapas, una familia de origen desconocido con todo "bran nuevo".

"El Sr. y la Sra. Veneering eran personas de bran nuevas en una casa de salvado en un cuarto de salvado de Londres. Todo sobre las cartas era una palmada enLos sirvientes eran nuevos, su plato era nuevo, su carro era nuevo, su arnés era nuevo, sus caballos eran nuevos ... "

Un objetivo del consumo conspicuo era el matrimonio en las clases altas. De hecho, los matrimonios a menudo se organizaban entre los respetables ricos y nuevos ricos para refinanciar a los miembros de las clases altas, que con frecuencia eran solventes.

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El cierre de la Guerra Civil en los Estados Unidos, generalmente significaba en el sur profundo, que el consumo conspicuo era el sello distintivo de los casquillos. La gente se aferró a su nueva pobreza, tanto como se habían aferrado a su riqueza y a la esclavitud antes de la guerra. Además, en la depresión, el consumo conspicuo se consideraba grosero. Estaba puliendo la nariz de uno que estaba casi hambriento.

La década de 1950 en los Estados Unidos vio consumo conspicuo como el proceso de "mantenerse al día con los Jones". Si un vecino tenía un auto nuevo, entonces uno debería obtener una new se une para mantener un cierto estado. No importaba si uno necesitaba un auto nuevo. De hecho, el sello distintivo del consumo conspicuo es comprar cosas que uno no necesita.

Los economistas y sociólogos a menudo citan la década de 1980 como un momento de consumo conspicuo extremo. El Yuppie surgió como el agente principal del consumo conspicuo en los Estados Unidos. Los yuppies no necesitaban comprar los autos BMW o Mercedes, por ejemplo; Lo hicieron para mostrar su riqueza.

Ciertas tiendas atienden a la persona que quiere disfrutar del consumo conspicuo. El Catálogo de Navidad de Neiman Marcus, por ejemplo, puede ofrecer artículos como chorros personales, vacaciones de lujo o ropa de diseñador altamente caro. Esto es consumo conspicuo en su forma más obvia, ya que principalmente, nadie realmente necesita estas cosas.

En consumo conspicuo, un objeto es servir riqueza. La riqueza y su pantalla se convierten en la prueba de fuego del estado de una persona. En algunos círculos, el consumo conspicuo es unmás requerido para mantener la buena opinión de los demás.

Irónicamente, algunos de los grandes gastadores ahora evitan el consumo conspicuo a favor de la caridad. Bill Gates, por ejemplo, ahora está intentando aprovechar sus ingresos masivos e invertir una gran cantidad en organizaciones benéficas. Este no es exactamente un concepto nuevo. Andrew Carnegie, uno de los barones ladrones de la Revolución Industrial, pasó la última parte de su vida contribuyendo con la mayor parte de su fortuna a las preocupaciones caritativas.