Qual è il consumo evidente?

Thorstein Veblelen, un sociologo americano scrisse un libro del 1899 The Theory of the Leisure Class in cui sviluppò e definiva il termine consumo cospicuo. Veblelen si riferiva al Nouveau Riche, che fece di tutto per fare grandi spese per acquistare la loro strada in una posizione sociale che sarebbe stata rispettata dalle famiglie di classe superiore.

Questo tipo di cospicuo consumo non era certamente un nuovo dispositivo nel 1899. In effetti durante la rivoluzione industriale e leggermente prima di essa, le famiglie che avevano fatto soldi hanno spesso tentato di saltare in una classe superiore facendo acquisti eccessivi e inutili. Dickens in Il nostro amico comune sviluppa le veneerings, una famiglia di origine sconosciuta con tutto ciò che è "nuovo di crusca."

"Mr. E la signora Veneering erano persone di crusca in una crusca in una casa di crusca.I servitori erano nuovi, il loro piatto era nuovo, la loro carrozza era nuova, la loro imbracatura era nuova, i loro cavalli erano nuovi ... "

Un obiettivo di cospicuo consumo era il matrimonio nelle classi superiori. In effetti i matrimoni erano spesso organizzati tra i rispettabili vecchi ricchi e nuovi ricchi per rifinanziare i membri di rifinanziamento delle classi superiori, che erano spesso meno del solvente.

La chiusura della guerra civile negli Stati Uniti, generalmente significava nel profondo sud, che il consumo evidente era il segno distintivo dei tappeti. Le persone si aggrappavano alla loro nuova povertà, per quanto si fossero aggrappati alla loro ricchezza e alla schiavitù prima della guerra. Inoltre, nella depressione, il consumo evidente è stato visto come maleducato. Stava sfogliando il naso che erano quasi moriti.

Gli anni '50 negli Stati Uniti hanno visto un consumo evidente come il processo di "tenere il passo con i Jones". Se un vicino avesse una nuova auto, allora si dovrebbe ottenere un new auto in modo da mantenere un certo status. Non importava se uno avesse bisogno di una nuova auto. In effetti, il segno distintivo del consumo evidente è quello di acquistare cose di cui non ha bisogno.

economisti e sociologi spesso citano gli anni '80 come un tempo di consumo estremo evidente. Lo Yuppie è emerso come l'agente principale del consumo evidente negli Stati Uniti. Yuppies non aveva bisogno di acquistare le auto BMW o Mercedes, ad esempio; Lo hanno fatto per sfoggiare la loro ricchezza.

Alcuni negozi soddisfano la persona che vuole indulgere in cospicuo consumo. Il catalogo natalizio di Neiman Marcus, ad esempio, può offrire articoli come jet personali, vacanze di lusso o abbigliamento firmati a prezzi. Questo è un consumo evidente nella sua più ovvia, poiché principalmente nessuno ha davvero bisogno di queste cose.

In consumo evidente, un oggetto è servire la ricchezza. La ricchezza e il suo display diventano la cartina di tornasole dello stato di una persona. In alcuni ambienti, il consumo evidente è unla maggior parte richiesto per mantenere la buona opinione degli altri.

Ironia della sorte, alcuni dei grandi spender ora evitano il consumo evidente a favore della carità. Bill Gates, per esempio, sta ora tentando di prendere il suo enorme reddito e investirne un grande importo in enti di beneficenza. Questo non è esattamente un nuovo concetto. Andrew Carnegie, uno dei baroni ladri della rivoluzione industriale, trascorse la parte successiva della sua vita contribuendo la maggior parte della sua fortuna alle preoccupazioni di beneficenza.