Jaké jsou nejlepší tipy pro experimentální marketing?

Zkušený marketing je proces marketingu, který hledá reklamu přímo na místě vytvořením situace, která spotřebitelům umožní získat praktické zkušenosti s určitými produkty. To umožňuje spotřebitelům vykonávat velkou část reklamní činnosti prostřednictvím sociálních médií a blogů propagujících produkty, které mají rádi. Obchodníci provádějící zážitkový marketing by se měli ujistit, že řádně propagují událost, která spotřebitelům umožňuje testovat produkty, aby ostatní mohli vidět pozitivní reakce spotřebitelů. Měly by být také připraveny reagovat na jakoukoli zpětnou vazbu a zajistit, aby byly zodpovězeny obavy a dotazy spotřebitelů.

Je poněkud jednoduché vytvořit úvodní stránku marketingového světa nákladnou reklamní kampaní nebo pozoruhodnou propagací či akcí. Tyto techniky mohou občas chybět, pokud jde o vytváření asociace v myslích spotřebitelů mezi konkrétní značkou a výrobky, které tyto značky propagují. V důsledku toho může dojít k určitému odpojení, které se negativně projeví na společnostech. Experimentální marketing je způsob, jak to napravit vytvořením přímého spojení mezi spotřebiteli a produkty.

Nejobvyklejším způsobem, jak se dopouští zážitkový marketing, je prostřednictvím nějakého druhu testování produktu. Například společnost, která prodává surfovací prkna, může propagovat a vyzvat některé z nejlepších surfařů v této oblasti, aby vyzkoušeli své prkna na speciální, vysoce propagované akci. Pokud však takovéto události nebudou provedeny správně, výsledný efekt zmizí. Obchodníci musí zajistit, aby se testování produktů stalo základním kamenem pro pozitivní zpětnou vazbu o dané společnosti.

Toho lze dosáhnout zaměřením zážitkového marketingu na správné cílové publikum. Kultivace publika, které by pravděpodobně nemělo zájem o použití konkrétního produktu, nebude k ničemu. Naproti tomu je správné mít lidi, kteří jsou na cílovém trhu s produktem a pravděpodobně předají informace o produktu ostatním, pravděpodobně prostřednictvím osobních blogů a sociálních médií. Obchodníci by se měli ujistit, že zefektivní proces, jímž mohou výrobci produktů testovat ostatní.

Mohou nastat situace, kdy zážitkový marketing vytvoří určitou počáteční negativní zpětnou vazbu o určitých produktech. To se ve skutečnosti může stát pozitivním, pokud společnost může výrobky změnit tak, aby zmírnila obavy spotřebitelů. Taková odezva by vytvořila pozitivní goodwill mezi publikem cíleným společností. Všechny tyto informace o společnosti budou v ideálním případě předávány ostatním, čímž se vytvoří v mysli spotřebitelů tolik požadovaná identifikace značky.