Was sind die besten Tipps für das Erfahrungsmarketing?
Experimential Marketing ist der Prozess von Vermarktern, die Mundpropaganda suchen, indem er eine Situation erstellt, die es den Verbrauchern ermöglicht, tatsächlich praktische Erfahrungen mit bestimmten Produkten zu sammeln. Dies ermöglicht den Verbrauchern, einen Großteil der Werbearbeit über soziale Medien und Blogs zu erledigen, die Produkte fördern, die sie mögen. Vermarkter, die experimentelles Marketing praktizieren, sollten sicherstellen, dass die Veranstaltung ordnungsgemäß fördern, mit der Verbraucher die Produkte testen können, damit andere die positiven Reaktionen der Verbraucher sehen können. Sie sollten auch bereit sein, auf jedes Feedback zu reagieren und sicherzustellen, dass die Bedenken und Fragen der Verbraucher beantwortet werden. Diese Techniken fehlen möglicherweise manchmal, wenn es darum geht, einen Zusammenhang in den Köpfen der Verbraucher zwischen einer bestimmten Marke und den Produkten zu schaffen, die diese Marken fördern. Infolgedessen kann es eine Trennung gebenDas spiegelt sich negativ auf Unternehmen wider. Erfahrungsmarketing ist eine Möglichkeit, dies zu beheben, indem eine direkte Verbindung zwischen Verbrauchern und Produkten hergestellt wird.
Die häufigste Art und Weise, wie das Erfahrungsmarketing verübt wird, ist eine Art Produkttest. Zum Beispiel könnte ein Unternehmen, das Surfboards verkauft, eine Aktion durchführen, die einige der besten Surfer der Region einlädt, ihre Boards in einer speziellen, hoch veröffentlichten Veranstaltung auszuprobieren. Wenn solche Ereignisse jedoch nicht ordnungsgemäß ausgeführt werden, fällt der daraus resultierende Effekt flach. Vermarkter müssen sicherstellen, dass das Testen von Produkten zu einem Prüfstein für ein positives Feedback zum betreffenden Unternehmen wird.
Dies kann durchgeführt werden, indem das Erfahrungsmarketing auf die richtige Zielgruppe fokussiert wird. Ein Publikum zu kultivieren, das wahrscheinlich kein Interesse daran hat, ein bestimmtes Produkt zu verwenden, wird nicht nützen. Im Gegensatz dazu Menschen, die für eine Produktion auf dem Zielmarkt sindT und wahrscheinlich Informationen über das Produkt an andere weitergeben, höchstwahrscheinlich durch persönliche Blogs und soziale Medien, ist der richtige Ansatz. Die Vermarkter sollten sicherstellen, dass der Prozess, durch den Produkttester anderen positive Bewertungen geben können.
Es kann Gelegenheiten geben, wenn Erfahrungsmarketing ein erstes negatives Feedback zu bestimmten Produkten erzeugt. Dies kann tatsächlich zu einem positiven Umfeld umgewandelt werden, wenn das Unternehmen die Produkte verändern kann, um die Bedenken der Verbraucher zu lindern. Eine solche Antwort würde einen positiven guten Willen unter den vom Unternehmen abzielten Publikum schaffen. Alle diese Informationen über das Unternehmen werden idealerweise an andere weitergegeben, wodurch in den Köpfen der Verbraucher eine stark abgesetzte Markenidentifikation geschaffen wird.