Quais são as melhores dicas para marketing experiencial?
O marketing experimental é o processo de profissionais de marketing que buscam publicidade boca a boca criando uma situação que permite que os consumidores realmente adquiram experiência prática com determinados produtos. Isso permite que os consumidores realizem grande parte do trabalho de publicidade por meio de mídias sociais e blogs, promovendo produtos de que gostam. Os profissionais de marketing que praticam marketing experimental devem certificar-se de promover adequadamente o evento que permite aos consumidores testar os produtos para que outros possam ver as reações positivas dos consumidores. Eles também devem estar prontos para agir com base em qualquer feedback e garantir que as preocupações e perguntas dos consumidores sejam respondidas.
É um pouco simples criar um mergulho no mundo do marketing com uma campanha publicitária cara ou uma promoção ou evento digno de nota. Às vezes, essas técnicas podem faltar quando se trata de criar uma associação na mente dos consumidores entre uma determinada marca e os produtos que essas marcas estão promovendo. Como resultado, pode haver alguma desconexão que reflete negativamente nas empresas. O marketing experimental é uma maneira de remediar isso criando uma conexão direta entre consumidores e produtos.
A maneira mais comum de realizar o marketing experimental é através de algum tipo de teste de produto. Por exemplo, uma empresa que vende pranchas de surf pode fazer uma promoção convidando alguns dos melhores surfistas da área a experimentar suas pranchas em um evento especial e altamente divulgado. Se eventos como esse não forem executados corretamente, o efeito resultante será insuficiente. Os profissionais de marketing devem garantir que o teste dos produtos se torne uma pedra de toque para obter feedback positivo sobre a empresa em questão.
Isso pode ser feito concentrando o marketing experimental no público-alvo certo. Cultivar um público-alvo que provavelmente não teria interesse em usar um produto específico não será bom. Por outro lado, ter pessoas que estejam no mercado-alvo de um produto e provavelmente passem informações sobre o produto para outras pessoas, provavelmente através de blogs pessoais e mídias sociais, é a abordagem correta. Os profissionais de marketing devem certificar-se de otimizar o processo pelo qual os testadores de produtos podem dar críticas positivas a outros.
Pode haver ocasiões em que o marketing experimental crie algum feedback negativo inicial sobre determinados produtos. Isso pode ser realmente positivo se a empresa puder alterar os produtos para aliviar as preocupações dos consumidores. Essa resposta criaria boa vontade positiva entre o público-alvo da empresa. Idealmente, todas essas informações sobre a empresa serão repassadas a outras pessoas, criando assim uma identificação de marca muito desejada nas mentes dos consumidores.