Jaké jsou různé typy výdajů na reklamu?
Výdaje na reklamu jsou klíčovou součástí většiny obchodních rozpočtů. Bez reklamy nejsou společnosti schopny získat slovo o svých službách nebo si vybudovat reputaci v komunitě. Existuje mnoho různých typů výdajů na reklamu, včetně tradiční mediální reklamy, propagační reklamy a sponzorství. Mnoho společností používá směs různých reklamních technik, což může vést k různým a někdy i nepředvídatelným výdajům na reklamu.
Tradiční mediální reklama, jako jsou rozhlasové, televizní, časopisové a novinové reklamy, je často nejjednodušší z hlediska výdajů na reklamu. Náklady na reklamu v novinách například obvykle závisí na velikosti a formátu reklamy, délce doby, po kterou se reklama spustí, a na přidání zvláštních funkcí, jako je například barevná grafika. Při výrobě reklamy pro televizi budou výdaje zahrnovat také náklady na natáčení reklamy a nákup televizních reklam. Většina podniků používá tradiční mediální reklamy nějakého druhu, i když rozsah, prevalence a složitost tohoto typu reklamních výdajů se může značně lišit v závislosti na velikosti společnosti.
Výdaje na reklamní reklamu jsou často obtížně spravovatelné nebo předvídatelné správně. Propagace zahrnují kampaně, jako je nákup typu one-get-one-free, tomboly nebo výherní ceny nebo slevy. Výdaje na tento typ reklamy mohou zahrnovat náklady na tisk a distribuci, propagaci propagace v tradičních médiích a cenu reklamních předmětů. Společnosti obecně používají propagační reklamu, aby pomohly přilákat nové zákazníky nebo zvýšit klientelu pomocí triků.
Sponzorství umožňuje společnosti zaujmout silný postoj v komunitě a může posílit rozpoznávání jmen. Sponzorství může zahrnovat gesta, jako je nákup nebo tisk uniforem pro místní baseballový tým, darování zboží, služeb nebo peněz komunitnímu orchestru nebo rekreačnímu středisku nebo nabízení stipendia místnímu studentovi. Tento typ reklamních výdajů zcela závisí na specifikách sponzorství; společnosti obecně vytvářejí partnerství s několika vybranými organizacemi a každý rok nadále poskytují stejnou úroveň sponzorství.
Mezi další výdaje na reklamu mohou patřit platy jakýchkoli prodejních nebo marketingových profesionálů, služby, jako je návrh loga nebo hlavičkového papíru, a náklady na tisk a distribuci letců, mailerů nebo jiných základních forem reklamy. Společnosti mají tendenci pečlivě sledovat výdaje na reklamu, aby zajistily, že částka vynaložená na reklamu povede ke zvýšení obchodu a vyšším prodejům. Pokud náklady na reklamu stojí více, než stojí za to, je jasným znakem snížení rozpočtu nebo změna reklamních strategií pro efektivnější návratnost.