Quali sono i diversi tipi di spese pubblicitarie?
Le spese pubblicitarie sono una parte cruciale della maggior parte dei budget aziendali. Senza pubblicità, le aziende non sono in grado di ottenere la parola sui loro servizi o stabilire una reputazione nella comunità. Esistono molti tipi diversi di spese pubblicitarie, tra cui pubblicità sui media tradizionali, pubblicità promozionale e sponsorizzazioni. Molte aziende utilizzano una combinazione di diverse tecniche pubblicitarie, che a loro volta possono portare a spese pubblicitarie varie e talvolta imprevedibili.
La pubblicità sui media tradizionali, come la pubblicità su radio, televisione, riviste e giornali, è spesso la più semplice in termini di spese pubblicitarie. Il costo di un annuncio di giornale, ad esempio, di solito dipende dalle dimensioni e dal formato dell'annuncio, dal tempo di esecuzione e dall'aggiunta di funzioni speciali, come la grafica a colori. Per realizzare una pubblicità per la televisione, le spese includeranno anche i costi di ripresa della pubblicità e l'acquisto della pubblicità televisiva. La maggior parte delle aziende utilizza annunci pubblicitari tradizionali di qualche tipo, anche se la portata, la prevalenza e la complessità di questo tipo di spese pubblicitarie possono variare notevolmente a seconda delle dimensioni dell'azienda.
Le spese pubblicitarie promozionali sono spesso difficili da gestire o prevedere correttamente. Le promozioni includono campagne come vendite one-get-one-free, lotterie o premi in palio o sconti. Le spese per questo tipo di pubblicità possono comprendere i costi di stampa e distribuzione, la promozione della pubblicità sui media tradizionali e il prezzo degli articoli omaggio. In generale, le aziende utilizzano la pubblicità promozionale per attirare nuovi clienti o aumentare la clientela tramite un trucco.
Le sponsorizzazioni consentono a un'azienda di assumere una posizione forte nella comunità e possono favorire il riconoscimento del nome. Una sponsorizzazione può includere gesti come l'acquisto o la stampa di divise per una squadra di baseball locale, la donazione di beni, servizi o denaro a un'orchestra della comunità o un centro ricreativo o l'offerta di una borsa di studio a uno studente locale. Questo tipo di spese pubblicitarie dipende interamente dalle specifiche della sponsorizzazione; in generale, le società formano partenariati con alcune organizzazioni selezionate e continuano a fornire lo stesso livello di sponsorizzazione ogni anno.
Altre spese pubblicitarie possono includere gli stipendi di qualsiasi professionista delle vendite o del marketing, servizi come il design di logo o carta intestata e costi di stampa e distribuzione per volantini, mailer o altre forme di pubblicità di base. Le aziende tendono a tenere d'occhio le spese pubblicitarie, al fine di garantire che l'importo speso per la pubblicità porti a un aumento degli affari e delle vendite più elevate. Se le spese pubblicitarie costano più di quanto valgono, è un chiaro segno ridurre il budget o modificare le strategie pubblicitarie per rendimenti più efficaci.