Jaké jsou různé typy institucionální reklamy?

Institucionální reklama je jakýkoli druh reklamy určené k propagaci společnosti, společnosti, firmy, instituce, organizace nebo jiného podobného subjektu. Taková reklama je obecně placena institucí a je zaměřena spíše na vytváření identity nebo image značky pro společnost než na prodej produktu. Nejběžnějšími typy jsou rozhlas, televize, tisk a digitální.

Kategorie rozhlasové reklamy v institucionální reklamě zahrnuje všechny takové reklamy hrané na rozhlasových stanicích, ať už jde o hudební stanici, stanici mluvčích nebo jiný formát. V rámci odvětví se tyto reklamy často nazývají „spoty“ a obvykle se vyrábějí tak, aby běžely po specifický standardní počet sekund, v závislosti na geografii, ve které běží. Rádiové reklamy mohou vytvářet profesionální produkční společnosti; některé rozhlasové stanice také nabízejí produkční služby za příplatek.

Stejně jako rozhlas je i televizní kategorie institucionální reklamy tvořena primárně „televizními spoty“ o specifickém počtu sekund a produkuje je buď produkční společnost, nebo stanice provozující reklamu. Televize má však další reklamní komponentu, která se v rozhlasovém světě obvykle nevyskytuje: infomercialy. Tyto rozšířené reklamy jsou placenými reklamami, které jsou často délkou celé televizní show. I když se jedná o často prodejní místa, mohou být také použita k vytváření zpráv o značkách.

Tisk může být největší a nejrozmanitější z kategorií institucionální reklamy. Termín tradičně odkazuje na reklamy umístěné v tištěných publikacích, jako jsou časopisy a noviny. Postupem času také zahrnovala reklamy na restaurační nabídky, do zpravodajů a do mnoha dalších forem netradičních tiskových publikací. Přímá pošta, ve které jsou tištěné kousky zasílány do domu nebo firmy zákazníka, obvykle také spadá do kategorie tisku.

Digitální reklama označuje jakoukoli institucionální reklamu, která zahrnuje počítač. To zahrnuje letáky zasílané klientům prostřednictvím e-mailu a reklam na nákupních webech, na sociálních sítích a na jiných webech. Zahrnuje také mobilní média, jako jsou aplikace pro smartphony a reklamy textových zpráv. Jednou z nejnovějších kategorií institucionální reklamy je digitální reklama obecně považována za nejrychleji rostoucí formát.

Další kategorie institucionální reklamy se nazývá „mimo domov“. Patří sem silniční značení, jako jsou billboardy. Zahrnuje také netradiční média na veřejných místech, jako je výsledková tabule na sportovním stadionu, reklamy hrané v kině před filmem a značení v autobusech, vlacích a autech metra.

Reklama může mít také nesčetné další kreativní formy. Umístění produktu, ve kterém inzerenti platí za to, že je jeho produkt umístěn ve filmu nebo televizní pořadu, je velmi populární a může být stejně tak o značce jako konkrétní produkt. To je důvod, proč může být postava viděna pít konkrétní značku sody nebo řídit určitý model automobilu. K dalším institucionálním metodám reklamy patří sponzorování neziskových nebo charitativních akcí a značení budov, které je vidět na přední straně restaurace nebo maloobchodní prodejny.