Vilka är de olika typerna av institutionell reklam?
Institutionell reklam är alla typer av reklam som är avsedda att marknadsföra ett företag, företag, företag, institution, organisation eller annan liknande enhet. Sådan reklam betalas vanligtvis av institutionen och är inriktad på att skapa en varumärkesidentitet eller image för företaget snarare än att sälja en produkt. De vanligaste typerna är radio, tv, tryck och digital.
Radiokategorin av institutionell reklam inkluderar alla sådana reklamfilmer som spelas på radiostationer, oavsett om det är en musikstation, talkstation eller annat format. Inom branschen kallas dessa reklamfilmer ofta “platser” och produceras vanligtvis för att köra under ett specifikt standardantal sekunder, beroende på geografin där de körs. Radioannonser kan skapas av professionella produktionsföretag; vissa radiostationer erbjuder också produktionstjänster mot en extra avgift.
Liksom radio består tv-kategorin av institutionell reklam främst av "TV-fläckar" på ett visst antal sekunder och produceras antingen av ett produktionsföretag eller av den station som driver reklamen. TV har dock en ytterligare reklamkomponent som inte vanligtvis ses i radiovärlden: infomercials. Dessa utökade reklamfilmer är betalda annonser som ofta är längden på en hel tv-serie. Även om dessa ofta är försäljningsplatser, kan de också användas för att bygga varumärkesmeddelanden.
Tryck kan vara den största och mest mångsidiga av de institutionella reklamkategorierna. Termen avser traditionellt annonser som är placerade i tryckta publikationer som tidskrifter och tidningar. Med tiden har det också kommit att inkludera annonser på restaurangmenyer, i nyhetsbrev och i många andra former av icke-traditionella tryckta publikationer. Direktpost, där tryckta stycken skickas till kundens hem eller företag, faller i allmänhet också inom kategorin tryck.
Digital reklam hänvisar till alla institutionella annonser som involverar en dator. Detta inkluderar flygblad som skickas till klienter via e-post och annonser på köpsajter, sociala mediesajter och andra webbplatser. Det inkluderar också mobilmedia som smarttelefonapplikationer och textmeddelandeannonser. En av de nyaste kategorierna av institutionell reklam, digital reklam anses i allmänhet vara det snabbast växande formatet.
En annan kategori av institutionell reklam kallas "utanför hemmet." Detta inkluderar vägskyltar som skyltar. Det inkluderar också icke-traditionella medier på offentliga platser, till exempel resultattavlan på en idrottsarena, annonser som spelats på en biograf före en film och skyltar på bussar, tåg och tunnelbana.
Annonsering kan också ta många olika kreativa former. Produktplacering, där annonsörer betalar för att få sin produkt placerad i en film eller tv-show, är mycket populär och kan handla lika mycket om varumärket som den specifika produkten som placeras. Det är därför som en karaktär kan ses dricka ett visst märke läsk eller köra en viss bilmodell. Andra institutionella reklammetoder inkluderar sponsring av ideella evenemang eller välgörenhetsevenemang och skyltar på byggnad som kan ses på framsidan av en restaurang eller detaljhandel.