Was sind die verschiedenen Arten der institutionellen Werbung?
Institutionelle Werbung ist jede Art von Werbung, mit der ein Unternehmen, eine Gesellschaft, ein Geschäft, eine Institution, eine Organisation oder eine ähnliche Einrichtung beworben werden soll. Diese Werbung wird in der Regel von der Institution bezahlt und zielt darauf ab, eine Markenidentität oder ein Image für das Unternehmen zu schaffen, anstatt ein Produkt zu verkaufen. Die gebräuchlichsten Typen sind Radio, Fernsehen, Print und Digital.
Die Radiokategorie der institutionellen Werbung umfasst alle derartigen Werbespots, die auf Radiosendern abgespielt werden, unabhängig davon, ob es sich um Musiksender, Talksender oder ein anderes Format handelt. In der Branche werden diese Werbespots oft als "Spots" bezeichnet und im Allgemeinen für eine bestimmte Standardanzahl von Sekunden produziert, abhängig von der geografischen Region, in der sie geschaltet werden. Radiowerbung kann von professionellen Produktionsfirmen erstellt werden. Einige Radiosender bieten gegen eine zusätzliche Gebühr auch Produktionsdienste an.
Die Fernsehkategorie der institutionellen Werbung setzt sich wie das Radio in erster Linie aus „TV-Spots“ einer bestimmten Anzahl von Sekunden zusammen, die entweder von einer Produktionsfirma oder von dem Sender produziert werden, der die Werbung betreibt. Fernsehen hat jedoch eine zusätzliche Werbekomponente, die in der Radiowelt normalerweise nicht zu finden ist: Infomercials. Diese verlängerten Werbespots sind bezahlte Werbespots, die oft die Länge einer gesamten Fernsehsendung haben. Während dies oft Verkaufsgespräche sind, können sie auch zum Aufbau von Markenbotschaften verwendet werden.
Print ist möglicherweise die größte und vielfältigste institutionelle Werbekategorie. Der Begriff bezieht sich traditionell auf Anzeigen in Print-Publikationen wie Zeitschriften und Zeitungen. Im Laufe der Zeit wurden auch Anzeigen auf Speisekarten von Restaurants, in Newslettern und in vielen anderen Formen nicht traditioneller gedruckter Veröffentlichungen geschaltet. Auch Direktwerbung, bei der Drucksachen zu Hause oder im Geschäft eines Kunden versandt werden, fällt in der Regel unter die Druckkategorie.
Digitale Werbung bezieht sich auf jede institutionelle Anzeige, die einen Computer umfasst. Dies schließt Flyer ein, die per E-Mail an Kunden gesendet werden, sowie Anzeigen auf Einkaufsseiten, Social-Media-Seiten und anderen Websites. Dazu gehören auch mobile Medien wie Smartphone-Anwendungen und SMS-Werbung. Als eine der neuesten Kategorien der institutionellen Werbung gilt die digitale Werbung im Allgemeinen als das am schnellsten wachsende Format.
Eine andere Kategorie institutioneller Werbung wird als „Out-of-Home“ bezeichnet. Hierzu gehört auch die Beschilderung am Straßenrand, z. B. Werbetafeln. Es umfasst auch nicht-traditionelle Medien an öffentlichen Orten, wie die Anzeigetafel in einem Sportstadion, Anzeigen in einem Kino vor einem Film und Beschilderungen in Bussen, Zügen und U-Bahnen.
Werbung kann auch unzählige andere kreative Formen annehmen. Product Placement, bei dem Werbetreibende für die Platzierung ihres Produkts in einem Film oder einer Fernsehshow zahlen, ist sehr beliebt und kann sich auf die Marke und das jeweilige Produkt beziehen. Dies ist der Grund, warum ein Charakter eine bestimmte Marke von Limonade trinkt oder ein bestimmtes Automodell fährt. Andere institutionelle Werbemethoden umfassen das Sponsoring von gemeinnützigen Veranstaltungen oder Wohltätigkeitsveranstaltungen sowie die Beschilderung vor Ort, wie sie beispielsweise an der Vorderseite eines Restaurants oder eines Einzelhandelsstandorts zu sehen ist.