Jaké faktory ovlivňují prodej rozhlasové reklamy?
Prodej rozhlasové reklamy představuje prodej vysílacího času místním rozhlasovým organizacím, obvykle místním podnikům a neziskovým organizacím. Tento typ reklamy je jednou z nejstarších forem obchodní reklamy. Prodej rozhlasové reklamy podnikům může ovlivnit různé faktory a mnoho z těchto faktorů závisí na místním trhu a rozhlasové stanici. Mezi tyto faktory patří doba reklamy, konkurence s jinými stanicemi, typy dostupných reklam a náklady na reklamu. Jiné ekonomické faktory mohou mít za následek dobu většího nebo nižšího prodeje, stejně jako u jiných podniků.
Reklamy na rozhlasových stanicích často odpovídají určitému formátu. Nejběžnější délky rozhlasových reklam jsou 30 nebo 60 sekundové spoty. Společnosti si obvykle mohou vybrat, jakou délku chtějí, s 30sekundovými spoty často levnějšími. Prodej 30sekundových spotů vyžaduje, aby stanice naplnily své reklamní bloky více prodejů.
Konkurence představuje další faktor, který ovlivňuje prodej rozhlasové reklamy. Mnoho rozhlasových stanic vyhovuje určitým žánrům nebo stylům hudby. V jiných případech se mohou rozhlasové stanice více spoléhat na infomercialy nebo talk show jako svou hlavní formu zábavy. Počet rozhlasových stanic a typy formátů nebo hudebních stylů jsou často velkým faktorem, spolu s přenosem na pásmech amplitudové modulace (AM) nebo frekvenční modulace (FM). Společnosti si musí často vybrat, kterou stanici a / nebo stanice použít při výběru rozhlasových reklamních bloků.
Typy rozhlasových reklam často závisí na denní době, kterou společnost inzeruje. Prodejní ceny rozhlasové reklamy často závisí na popularitě pořadů nebo hodin hudby. Například rozhlasové stanice mají obvykle k dispozici ranní, obědovou hodinu a čas jízdy. Dostupnost slotů v každém z těchto specifických časů je často hlavním faktorem v prodeji rozhlasové reklamy. Rozhlasová stanice s nepopulárními pořady v kterémkoli z těchto časů bude často bojovat o prodej těchto reklamních spotů.
Cena je dalším - a často důležitým - faktorem, který mění prodej rozhlasové reklamy. Radiová stanice musí pečlivě nastavit ceny svých reklamních spotů, aby byla konkurenceschopná s ostatními stanicemi. Nákladové faktory často závisí na denní době, na rozhlasovém programu, během kterého se bude reklama hrát, a na rozhlasových talentech, které ji čtou. Pokud má rozhlasová stanice drahé rozhlasové reklamy, může nabídnout společnostem bezplatná místa, aby vyvolala prodej. Bezplatná inzerce může zahrnovat dodatečné zmínky v rádiu nebo sponzorství pro společnosti za úhradu reklamních nákladů.