Vilka faktorer påverkar försäljningen av radioreklam?
Radioreklamförsäljning representerar försäljningen av lufttid till lokala radioorganisationer, vanligtvis till lokala företag och ideella organisationer. Denna typ av reklam är en av de äldsta formerna för affärsreklam. Olika faktorer kan påverka försäljningen av radioannonser till företag, och många av dessa faktorer beror på den lokala marknaden och radiostationen. Dessa faktorer inkluderar tid för annonseringar, konkurrens med andra stationer, tillgängliga typer av annonser och kostnad för annonseringar. Andra ekonomiska faktorer kan leda till tider med större eller mindre försäljning, precis som med alla andra företag.
Annonser gjorda på radiostationer passar ofta till ett specifikt format. De vanligaste längderna för radioannonser är 30- eller 60-sekunders platser. Företag kan vanligtvis välja vilken längd de önskar, med 30-sekunders platser ofta billigare. Att sälja platser på 30 sekunder kräver mer försäljning för stationer för att fylla sina annonsplatser.
Konkurrens representerar en annan faktor som påverkar försäljningen av radioannonser. Många radiostationer passar in i vissa genrer eller musikstilar. I andra fall kan radiostationer förlita sig mer på upplysningar eller talkshows som deras huvudsakliga underhållningsform. Antalet radiostationer och typer av format eller musikstilar är ofta en stor faktor, tillsammans med sändning på amplitudmodulering (AM) eller frekvensmoduleringsband (FM). Företag måste ofta välja vilken station och / eller stationer som ska användas när de väljer plats för radioannonser.
Vilka typer av radioannonser beror ofta på den tid på dagen som ett företag annonserar. Försäljningspriser för radioannonser beror ofta på populariteten för en stations program eller musikstimmar. Till exempel har radiostationer vanligtvis reklam för morgon, lunch och körtid tillgänglig. Tillgången till slots under vart och ett av dessa specifika tider är ofta en viktig faktor i försäljningen av radioannonser. En radiostation med opopulära program under någon av dessa tider kommer ofta att kämpa för att sälja dessa reklamplatser.
Kostnaderna är ännu en - och ofta viktig - faktor som förändrar försäljningen av radioreklam. En radiostation måste noggrant fastställa priser för sina annonseringsplatser för att vara konkurrenskraftig med andra stationer. Kostnadsfaktorer beror ofta på tiden på dygnet, radioprogrammet under vilket annonsen kommer att spelas och radiotalenten som läser annonsen. Om en radiostation har dyra radioannonser kan den erbjuda företag gratis platser för att få försäljning. Gratis annonser kan innehålla extra omnämnanden i radio eller sponsring till företag för att betala reklamkostnaderna.