Co je to marginální poptávka?

V ekonomii je „mezní poptávka“ termín, který se používá k popisu toho, jak bude pravděpodobně poptávka po zboží nebo službě ovlivněna změnou jednotkové ceny produktu. Tento přístup se často používá k projektování toho, co by se pravděpodobně stalo s prodejem daného produktu, pokud se jednotková cena, kterou spotřebitelé zaplatí, zvýší nebo sníží. Využití projekce mezní poptávky pomáhá společnostem určit, zda provedení jedné nebo druhé změny pravděpodobně povede ke zlepšení spodního řádku, nebo zda by současné ceny měly zůstat na svém místě.

Klíčem k pochopení mezní poptávky je pevné pochopení úrovně nabídky a poptávky, která v současné době existuje pro uvažované výrobky. Za předpokladu, že poptávka obecně roste, může společnost, která vyrábí výrobky, začít spekulovat o tom, jaký dopad by měla šance na tvorbu cen na její podíl na trhu. Například, pokud má společnost relativně málo konkurentů, může promítnutí cenové elasticity poptávky odhalit, že společnost má jen málo k ničemu, co by mohla získat úpravou ceny směrem dolů. Zároveň může odhalit mezní poptávku také to, že mírné zvýšení jednotkové ceny nebude mít nepříznivý dopad na počet jednotek, které si zákazníci kupují, což umožní zvýšit hrubý zisk bez poškození údajů o prodeji.

V konkurenčnějším prostředí může posouzení mezní poptávky poskytnout cenné vodítko, jak musí společnost, která musí soupeřit se zákazníky s relativně širokou škálou konkurentů, postupovat, aby si udržela současný podíl na trhu a také měla šanci zvýšit svůj podíl. omezeného spotřebitelského trhu. Zde může promítnutí mezní poptávky, pokud se jednotkové ceny sníží ve stanovených přírůstcích, pomoci odhalit, zda by výsledné zvýšení prodejů stačilo k vyrovnání ztráty zisku z každé prodané jednotky. Pokud z výpočtu mezní poptávky vyplyne, že objem uskutečněných nákupů se dostatečně zvýší, aby umožnil podniku konečně získat vyšší příjem z tohoto vyššího objemu, může být změna ceny odůvodněna a podpora při zachycení většího podílu na trhu.

Posouzení mezní poptávky je trvalým úkolem. Jako podmínky v rámci posunu na spotřebitelském trhu musí společnosti, které obchodují na těchto trzích, také zvážit účinnost současného stanovení cen, aby přilákaly zákazníky a udržely poptávku v přijatelném rozmezí. Z tohoto důvodu mají společnosti tendenci pravidelně vyhodnocovat tržní podmínky, zvažovat své současné cenové strategie ve světle těchto nových okolností a poté promítat, co by se stalo, kdyby byly provedeny konkrétní změny v cenách.